La publicidad exterior digital comienza extenderse

A pesar de sus grandes beneficios, el uso de soportes digitales para acciones de publicidad exterior es todavía escaso y sólo algunos mercados como Estados Unidos y Reino Unido gozan de gran implantación. Para quienes no estén familiarizados con este tema se trata de soportes digitales conocidos como Digital Signage o Digital Out of Home (DOOH), basados en el desarrollo de circuitos digitales en exterior, red de monopostes de pantallas, o enormes televisores digitales en centros comerciales.

En España, por ejemplo, destaca el uso que se le dio a las pantallas LED para informar sobre los avances que tenía la selección española durante el Mundial de Sudáfrica, donde finalmente salió campeón.

El país también ha dado cuenta de grandes estrenos cinematográficos y de lanzamientos en el sector de los automóviles, entre otras cosas.

Según los expertos, los beneficios de este soporte tienen relación con la inmediatez, versatilidad desde el punto de vista creativo y flexibilidad en tiempo de exhibición. Sin olvidar otros aspectos no menos relevantes como el ahorro en costes de producción o las posibilidades que ofrecen en cuanto a interactividad, segmentación geográfica y sobre todo la proximidad al punto de venta. Así, la imagen de la marca termina siendo beneficiada por el uso de un soporte con una excelente calidad e innovación.

Sus efectos

Pero, ¿sirve? Al parecer sí. Las conclusiones de algunas investigaciones avalan también el futuro del medio, incluso, existen previsiones que plantean un crecimiento cercano al 40% y 50% para el próximo año. Dos estudios realizados por Kinetic en Reino Unido demuestran la eficacia de este medio y las posibilidades que ofrece.

En 2009, por ejemplo, se realizó una investigación en una estación de tren mediante cámaras detectoras de miradas y sobre una muestra de 155 mil individuos. De este modo, durante 11 días se colocaron seis pantallas digitales y otros tantos soportes exteriores convencionales para analizar su impacto en los transeúntes. Como resultado, alrededor del 60% de los individuos analizados se sintieron más atraídos por las pantallas digitales que por los soportes convencionales. También se concluyó que utilizando sólo animación básica la atención aumentaba 28%.

Coca-Cola, el mejor ejemplo Coca-Cola es una de las marcas que han apostado por este tipo de soportes. Según Ana Castro, responsable de medios y puntos de contacto de Coca-Cola España, "el medio exterior es un potente constructor de coberturas y, por consecuencia, de notoriedad, que maravilla con las experiencias participativas e interactivas que ofrece lo digital". Muestra de la confianza ha sido la utilización en algunos centros comerciales de Madrid de mupis con audio comercializados bajo la marca Iwall, en los que el joven vicepresidente de la compañía se dirigía a los transeúntes para sugerirles que tomaran una Coca-Cola. Aquello provocaba mucha sorpresa entre el público.

Otro ejemplo es la lona interactiva que, como parte de la campaña de Coca-Cola Zero, se instaló el año pasado también en Madrid. Dentro del plan denominado "Prueba que es posible", la lona simulaba una vending gigante, que permitía probar una Coca-Cola Zero en ese mismo instante si se enviaba un mensaje con el móvil. La audiencia interactuó con el soporte y tuvo repercusión en prensa nacional.

Pero, a pesar de importantes ejemplos de éxito como éste, hay muchas empresas y anunciantes que no saben sacar el máximo partido a esta tecnología. ¿Será tiempo que tu empresa se integre a este estilo de mercadotecnia?

Fuente: Alto Nivel

El envase Mystic de Coca-Cola

Coca-Cola es una de las marcas con más historia en el mundo y por ende una fuente de inspiración para muchos artistas, diseñadores, marketers y creativos. Diseños conceptuales para su botella sobran, sin embargo, pocos como éste del diseñador francés Jerome Olivet.

La silueta sensual de la botella tradicional es quizás uno de los diseños más exitosos de la historia y por estas razones, un reto para cualquier diseñador, no sólo para colaborar en proyectos que la marca utilice, como las botellas de edición limitada, sino incluso para generar conceptos lúdicos sobre ella; un ejercicio similar al seguido por algunos compositores en la música cuando desarrolla “variaciones” sobre algún tema clásico.

Se trata de un diseño de envase titulado Mystic, que explota al máximo las texturas cual si se tratara de una escultura; impulsa los colores reales de la marca y los lleva a otro nivel, en una pieza futurista y funcional; sus líneas orgánicas y alegres armonizan perfectamente con el look & feel de la marca.

Se rumorea que Apple compararía Sony

Según el último balance fiscal del 2010, se sabe que Apple tiene en sus arcas 51.000 millones en efectivo. Que podría emplear para comprar cualquier compañía que deseara. Como lo ha venido haciendo con compañías pequeñas. Pera esta vez se especula que tiene en la mira a la gigante Sony, la cual es un” monstruo” en el mundo.

Diversos medios estadounidenses rumorean que Apple estaría en negociaciones para comprar la multinacional japonesa. Pero los expertos señalan que esta toma de poder no tendría el éxitos esperado en Japón.

Esta especulación se inició en la revista Barron”s, luego que la Sony elevara en 3% sus acciones. Se informó en esta nota que empresas como Facebook, Adobe y Disney, también estaban en la mira de Apple.

HSBC, el banco más verde del mundo

La prestigiosa revista Newsweek seleccionó al banco HSBC como el banco más verde por las gestiones que realiza para controlar su impacto ambiental dentro del “Green Rankings 2010”, una lista global de las 100 empresas “más verdes”, cuyas propuestas medioambientales podrían cambiar el mundo, donde el Banco HSBC ocupa el primer lugar en el rubro de empresas financieras y el noveno lugar a nivel mundial.

Para la evaluación se tomó en cuenta el Impacto Ambiental de la compañía, para lo que se utilizó más de 700 variables, como el desempeño ambiental, la responsabilidad social y la sostenibilidad, las políticas y estrategias verdes que utilizaban en la gestión de la huella ambiental y la reputación de la empresa.

El banco HSBC tiene un programa corporativo a nivel global que intenta generar conciencia entre sus trabajadores sobre la importancia del cuidado del medio ambiente. El banco HSBC Perú cuenta, entre sus iniciativas, proyectos para la reducción de desperdicios, programas de ahorro de agua y energía, renovación permanente de su equipamiento, reciclaje de papel y otros materiales como las tintas de las impresoras, fotocopiadoras, etc.

El Banco HSBC Perú es subsidiaria, de HSBC Holdings plc, que cuenta con 144 años de experiencia y es actualmente uno de los bancos más capitalizados y con mayor liquidez en el mundo. Con sede en Londres, el Grupo HSBC opera en 87 países en los 5 continentes.

Fuente: econews

Corporación Lindley cumplio 100 años e INKA KOLA celebra sus 75 años

La corporación Lindley S.A. celebró sus 100 años de fundación en el Perú. El presidente de la república, Alan García, asistió a la ceremonia de esta empresa creadora de la bebida Inca Kola y destacó la labor realizada por la familia Lindley de impulsar la identidad nacional de los peruanos desde 1910.

En esta celebración, García entregó la Orden El Sol del Perú en el Grado de Gran Cruz a Johnny Lindley Taboada, presidente ejecutivo de la corporación y nieto del fundador José Lindley. García Pérez estuvo acompañado del ministro de Relaciones Exteriores, José Antonio García Belaunde. La ceremonia se realizó en el centro de esparcimiento del Jockey Club del Perú.

Historia

Inca Kola es una bebida gaseosa originaria del Perú que se vendió por primera vez en el 28 de Julio de 1935. Fue inventada por la familia de origen británico Lindley en el Distrito del Rímac, en Lima.

Su consumo se da principalmente en el Perú aunque también es consumida en otras partes del mundo. Tiene un sabor dulce y un color amarillo-dorado. Esta bebida suele acompañar tanto a los platos de la gastronomía del Perú, como a aquella específicamente de origen asiático consumida localmente llamada Chifa. En el Perú se produce en botellas tanto de vidrio como de plástico.

Igualmente se comercializa en latas desechables donde destaca su marca, adornada con motivos Incas. Esta bebida también es enlatada en los Estados Unidos. Inca Kola e Irn Bru (populares en el Perú y Escocia, respectivamente) comparten el logro de ser las dos únicas bebidas gaseosas que en su país de origen superan en ventas a Coca-Cola.

Este largo liderazgo en el mercado peruano causó que, en 1999, Coca Cola adquiriera, por 300 millones de dólares, el 60% de las acciones de la Inca Kola. Como parte del acuerdo de compra, la Corporación Lindley obtuvo el derecho de embotellar Coca-Cola y las marcas afines (Fanta, Sprite, etc) en el Perú. La transnacional estadounidense obtuvo, por otro lado, la propiedad de la marca para su producción y comercialización fuera del país manteniendo Lindley la propiedad de la misma en el Perú.

En el momento de la transacción, Inca Kola tenía cinco plantas de producción de esta bebida en los Estados Unidos, pocas en América Latina y una en Tailandia y la marca estaba patentada en todos los países del mundo. Por su parte la empresa Coca Cola se comprometió a incrementar su producción en el extranjero especialmente con miras al mercado asiático por ser compatible su gastronomía con el sabor de esta bebida y no con las gaseosas de color oscuro.

Pilsen Callao vuelve a sus orígenes

Pilsen Callao presentó el día de su aniversario 147 su nuevo envase, con el cual retorna a su tradicional botella de color verde. De esta forma la cerveza busca volver a sus orígenes y rescatar una de las épocas más gloriosas de la marca. Este relanzamiento apostará por una serie de canales de comunicación como spots, web y banners interactivos en diferentes medios.

Javier Fernández, Director de Pilsen Callao declaró que “Este cambio es una apuesta de la marca en beneficio de sus consumidores y una muestra del compromiso por tener siempre vigente el autentico sabor de Pilsen Callao”. Asimismo, mencionó que el nuevo envase busca satisfacer la demanda de sus consumidores, los cuales pedían el retorno de la botella verde.

Las nuevas botellas estarán a la venta en el Callao y Lima, en formatos de 630 ml y 310 ml. Por otro lado, Pilsen Callao es la segunda marca de cerveza a nivel nacional y cuenta con una participación de mercado de 30% y en los últimos cuatro años incrementó su participación en 9 puntos, obteniendo un liderazgo y crecimiento sostenido en diversas ciudades del país.

LLego HUGO al Perú

En medio de gran expectativa, Hugo hace su incursión en el mercado peruano a través de una innovadora propuesta: la deliciosa combinación de jugo de frutas con agregado de leche. Con el amparo de Frugos, Hugo el que le puso leche al jugo se dirige un público joven –que busca productos de buen sabor, innovadores y, sobre todo, simples en esencia- con una novedosa propuesta, ofreciéndoles una experiencia de sabor, consistencia y textura única en el paladar, como resultado de la mezcla de leche y jugo en el paladar, en tres deliciosas combinaciones: naranja-plátano, durazno y chirimoya-naranja.

“Estamos muy orgullosos de este nuevo lanzamiento. HUGO es el creador de un producto muy rico, único en el mercado” comentó Ignacio Ruiz, gerente de Marketing de la Región Transandina de Coca-Cola. “Su ingeniosa combinación de leche y néctar y la forma particular de cómo HUGO le habla a sus consumidores hacen de HUGO una propuesta única y bien valorada”. Las mezclas de HUGO serán distribuidas en todo el país por Frugos y se comercializarán en formatos tetrapack de 235 ml. y 1 litro, cuyo precio sugerido es de S/1.20 y S/3.00 respectivamente.

Este nuevo lanzamiento se enmarca en la estrategia de continua innovación de la Compañía que busca satisfacer las distintas necesidades de sus consumidores. “De esta manera, buscamos desarrollar una nueva tendencia y forma de crear bebidas dentro del mundo de los productos nutricionales, y que sean divertidos y se vinculen a la realidad de nuestros consumidores”, explica Ruiz. Yo conozco a HUGO, el que le puso leche al jugo y una nueva forma de hacer marketing HUGO juega en la comunicación con la creación de un personaje, quien es presentado como un emprendedor que denomina a su creación con su propio nombre. HUGO, el que le puso leche al jugo.

Moderno, joven, adorable, simple y elocuente: así es HUGO. Con esta propuesta la nueva bebida inaugura el “marketing amateur”, y apuesta a posicionarse como una nueva opción de gratificación para jóvenes y adultos, que se sienten identificados o que simplemente adornan la forma como HUGO ve la vida. La campaña de lanzamiento incluye comerciales en televisión, internet y presencia en vía pública, así como en distintos puntos del país, donde amigos de HUGO darán a conocer sus mezclas. Para llegar al target, y en concordancia con el perfil de su persona, HUGO apela al humor simple y fresco como vehículo de convocatoria.

“El marketing amateur de HUGO construye, por oposición, un personaje encantador, que vende su producto por su cuenta propia, con la inocencia y la osadía, propios de un amateur en marketing, buscando asesorarse de amigos y utilizando publicidades casera, sin grandes recursos metafóricos”, concluye Ruiz.

Fuente: Agencia Press

Celebra el Oktoberfest con Cerveza Cusqueña

El Oktoberfest es una de las fiestas costumbrista más grande del mundo y para conmemorar este tradicional evento, desde el jueves 14 hasta el domingo 17 de Octubre se realizará el Oktoberfest Cusqueña en las instalaciones La Videna.

Este será nuevamente el escenario en el que se espera recibir a más de 18,000 personas, los cuales podrán disfrutar de Cerveza Cusqueña en sus tres variedades: Cusqueña Regular, elaborada con 100% cebada y lúpulo Saaz; Cusqueña Malta, cerveza negra con pura cebada malteada y 4 variedades de malta tostada y Cerveza Cusqueña Red Lager edición limitada, una bebida de color dorado rojizo, producto de la combinación de maltas finamente seleccionadas y el tostado natural de la cebada durante el proceso de malteo.

Por otro lado, el evento contará con la presencia de orquestas y grupos de música folclórica y baile tanto nacionales como alemanes, además de la animación de Iris Schoenach. El costo de las entradas será de S/. 22.00 por persona. Cusqueña viene celebrando desde el año 2002 esta tradicional fiesta y en esta edición también se llevará a cabo en las ciudades de Huancayo, Pucallpa, Trujillo y Arequipa

Grupo Añaños ya patrocina al Barcelona

Tal como se había especulado, la empresa de origen peruano Grupo Aje-Big Cola firmó un convenio de patrocinio con el equipo de fútbol Barcelona por los siguientes doce meses, con la finalidad de mejorar su posición dentro de los 11 mercados en los que la empresa participa dentro de América Latina.

Según El Universal, a partir de hoy serán distribuidas en la región las características botellas de 3 litros de refresco de cola con etiquetas de las figuras del Barcelona como Lionel Messi, Charles Puyol, entre otros.

Sin mencionar montos del acuerdo, Jorge López Doriga, director corporativo de mercadotecnia de Grupo AJE, dijo que quieren “ser una de las principales multinacionales en 10 años, algo que la gente podría decir: están locos, pero bueno, la empresa empezó hace 20 años y en 10 años nos hicimos multinacional; (ahora) somos la segunda o tercera marca en los países donde estamos”.

La empresa comentó que este año buscará iniciar operaciones en el mercado de Brasil, y que desde mayo pasado inició la distribución de sus bebidas en la Unión Americana, bastión del conglomerado The Coca-Cola Company.

Laurent Colette, director de mercadotecnia del FC Barcelona, dijo que la decisión de aceptar ser patrocinados por Big Cola es para reforzar su presencia de marca fuera de España.

Pero esta no es la primera vez que firman un contrato de este tipo, pues antes de Sudáfrica 2010, la empresa firmó con la selección inglesa debido a la amplia identificación del equipo con los mercados asiáticos, mercados donde la empresa también inició operaciones en el 2009 en Camboya, Laos, Vietnam y Tailandia.

Fuente: Peru 21