COCA COLA pagara por resultados a sus agencias

Coca Cola anunció durante una conferencia de la Association of National Advertisers (ANA), que pretende adoptar el padrón de remuneración por resultado. Según este modelo, las agencias recibirán un pago de acuerdo con sus resultados. Así, si las metas no fueron cumplidas, se pagarán sólo los costos de los trabajos. Por otro lado, los trabajos que alcancen un alto grado de excelencia podrán tener hasta un 30% de lucro. Dicho Modelo tambien lo aplica Procter & Gamble.

El nuevo modelo debe comenzar a ser utilizado en 35 países y será parte de todas las relaciones de Coca Cola con las agencias de publicidad y medios hasta 2011. Coca-Cola, que cada año invierte en torno a 3.000 millones de dólares en publicidad en todo el mundo, quiere establecer la remuneración por resultados como estándar de pago en toda la industria.