Mass Promocion: Blog de Marketing

Greenpeace parodia el spot publicitario de Volkswagen 'Star Wars'

2011-07-04T17:21:00.000-07:00

Greenpeace afirma que el fabricante de automóviles "hace uso de su enorme influencia política para ejercer presión contra las principales leyes ambientales" a pesar de que afirma que quiere ser "el fabricante de automóviles más ecológico del mundo".

Para reivindicar estos aspectos, el grupo ecologista Greenpeace ha puesto en marcha la campaña mundial compuesta de diferentes acciones y desarrollada a nivel mundial se ha puesto en marcha en catorce países, entre ellos China, Canadá, EE.UU., Reino Unido, Alemania y Francia.

Entre las acciones desarrolladas, destacar un nuevo comercial que parodia uno de los spots comerciales más alavados de Volkswagen protagonizado por un jóven disfrazado de Darth Vader, el villano de la saga Star Wars.

El nuevo spot de Greenpeace retoma la historia del spot original para poner en escena nuevos protagonistas y como era lógico, en esta ocasión llegan los buenos de la película. Yoda, r2d2, 3cp0,.... sin duda un nuevo comercial.

Lanzan chocolate por centenario de Machu Picchu

2011-07-04T16:49:00.000-07:00

A pocos días de celebrarse los 100 años del descubrimiento científico de Machu Picchu, la emblemática marca de chocolates Sol del Cusco lanzó al mercado sus chocolates Edición Limitada que rinden homenaje a nuestra Ciudadela Inca.

Esta edición limitada reúne una fina selección de granos procedente de Quillabamba, zona cusqueña reconocida por la calidad excepcional de su cacao, y viene en un empaque especial con finos acabados.

Las nuevas presentaciones incluyen diferentes imágenes de Machu Picchu, haciendo de estos chocolates no sólo un novedoso coleccionable, sino un excepcional regalo para amigos y familiares en el exterior.

Encuentra esta edición limitada en los principales autoservicios, supermercados y puntos de venta.

Backus protege el ambiente con empaques degradables

2011-07-01T17:08:00.000-07:00

Buscando proteger el medioambiente, Backus ha decidido implementar la tecnología del aditivo oxo-degradable para los empaques plásticos de sus productos no retornables en lata y botella de vidrio, que permite la degradación del plástico de 2 a 5 años bajo condiciones medio ambientales (luz, calor, oxígeno), en lugar de 400 años como sucede normalmente.

Cristal fue la primera marca que realizó este cambio, pero actualmente, tanto Pilsen Callao como Cusqueña también cuentan con esta tecnología, dando un paso adelante a la actual ley que especifica que el sector público deberá usar bolsas degradables con el propósito de ser amigables con el medio ambiente.

La tecnología oxo-degradable es un aditivo que es incluido durante el proceso de producción, permitiendo que el plástico se comience a degradar al final de su vida útil predeterminada, y hasta que ello ocurra, será tan fuerte y útil como el plástico convencional.

“Cada día nos preocuparnos por reducir el impacto ambiental, por eso hemos agregado a todos los empaques plásticos para las presentaciones no retornables el aditivo oxo-degradable que tiene la facultad de desintegrarse gracias a la acción de la naturaleza, sin causar daños al medio ambiente”, señala Manuel Galliani, Director de Compras de Backus.

2011-07-01T10:16:00.000-07:00

Samsung Electronics, empresa comprometida con el deporte nacional y mundial, estuvo presente en la XXIV Edición de la Carrera por el Día Olímpico Internacional, en la que participaron más de cuatro mil personas en las categorías escolares y adultos en los alrededores del Parque Olímpico (Pentagonito).

Como se sabe, la Carrera por el Día Olímpico, auspiciada por Samsung, se replicó en todas las regiones del país, demostrando así que la competencia se ha convertido en una de las favoritas dentro del calendario deportivo nacional. A diferencia de años anteriores, por primera vez, la carrera se dividió en dos categorías: escolares (4.2K) y adultos (10K), ambas buscaron así promover la sana práctica deportiva en el país.

Este año, los ganadores de la competencia en la carrera 10k fueron: Miguel Mallqui y Julia Rivera con 31 minutos: 01 segundos y 34 minutos: 47 segundos, respectivamente en la categoría de mayores. En tanto, los que le siguieron a Mallqui en la categoría mayores hombres fueron: Antonio Macarena y Julio Seminario, tras un minuto de diferencia respectivamente. De igual manera, siguiéndole los pasos a Julia Rivera en la categoría mayores damas destacaron: Katherine Rubio y Paola Kung.

Por otro lado, en la categoría escolares de 16 y 17 años, a quienes les correspondió recorrer 4.2k, los primeros lugares fueron para: Milagros Santibáñez con 18 minutos: 27 segundos y Jorge Vílchez con 13 minutos: 27 segundos. Nancy Chávez, proveniente de Huaraz y Henry Jara de Chachapoyas, fueron los ganadores de la categoría 14 y 15 años.

Durante el emotivo acto de entrega de premios, fueron también reconocidos los escolares ganadores en la XXI Edición del Concurso de Dibujo y Pintura que, en su mayoría, fueron alumnos del Colegio Juan Pablo II de Carabayllo quienes ocuparon los primeros lugares.

Nescafé Dolce Gusto arrasa en su mes de lanzamiento

2011-06-22T20:26:00.000-07:00

Perú. A sólo un mes de su lanzamiento, las ventas de Nescafé Dolce Gusto, de Nestlé, superaron las expectativas de la compañía, llegando a colocar cerca de 3,000 máquinas cafeteras y más de 250,000 cápsulas en diversos locales.

La empresa indicó que el proyecto permite disfrutar de una gran variedad de cafés exquisitos, tipo gourmet, como los que se encuentran en las cafeterías.

“La nueva experiencia que ofrece Nescafé Dolce Gusto, permite disfrutar los sabores y aromas propios de una cafetería también en el hogar, ha tenido una acogida espectacular y nos confirma que el consumidor peruano tiende a una mayor sofisticación”, señaló Alex Houghton, Business Project Manager de Nestlé Perú.

El ejecutivo comentó que las demostraciones y degustaciones en los puntos de venta también generaron un fuerte impulso de la demanda a tal punto que inclusive se han registrado pagos por adelantado cuando las tiendas se quedaban sin stock.

Pepsi celebra el lanzamiento de sus nuevas latas más grandes con un concurso

2011-06-05T19:43:00.000-07:00

España. Pepsi ha renovado sus latas y ha cambiado el tradicional formato de 33cl por uno de 37,5cl de capacidad. Acompañado de este lanzamiento, la marca de cola de PepsiCo Iberia ha lanzado un concurso musical.

Para ello han creado el sitio http://pepsi.es/dj, en el que los interesados podrán dar rienda suelta a su creatividad. Lo importante en el concurso no es el tipo de música que le guste a los aspirantes, sólo resulta relevante su talento a la hora de pinchar y los votos que consiga su tema. Los ganadores recibirán como premio un viaje a Ibiza para 4 personas en el Hotel Ushuaïa de la isla pitiusa. Además, recibirán una clase en un estudio de grabación profesional y dos mil euros en efectivo para gastar en lo que deseen.

Asimismo, los finalistas del concurso también tendrán opciones de ganar otros premios.

La mecánica pasa por acceder al sitio web creado para la ocasión, introducir el código que figura en las nuevas latas de Pepsi y Pepsi Light y descargar un programa de mezclas. Una vez realizada esta operación, los participantes deberán subir su composición a la misma página.

Mercado
PepsiCo, que ocupa el tercer puesto del sector, tuvo un volumen de mercado del 9,9% en 2010 y un valor del 8,8%, según datos que recoge Alimarket en su número de mayo de 2011. Coca-Cola continúa como líder, con un volumen del 57,5% y un valor del 69,3%. El periodo analizado para esta medición de Symphonylri es de 52 semanas y finalizó el pasado 20 de febrero de 2011.

BCP gana Effie de Oro

2011-06-03T16:36:00.000-07:00

El Banco de Crédito BCP y la agencia Phantasía Tribal DDB ganaron el Effie de Oro por su campaña “Banca Celular” en la categoría Bajo Presupuesto, en la edición de los Premios Effie 2011.

La campaña Banca Celular consistió en desarrollar una serie de videos interactivos en el website de bancacelularbcp.com y en YouTube, que mostraban situaciones cotidianas del uso y beneficios de la Banca Celular BCP, donde los usuarios podían guiar la historia a través de ocurrentes situaciones eligiendo entre la opción “con banca celular” o “sin banca celular”, evidenciando así la conveniencia y practicidad de este canal para realizar las principales operaciones.

El BCP destacó entre sus competidores de la categoría “Bajo Presupuesto” pues superó altamente dos importantes retos. El primero fue el de comunicar el funcionamiento del servicio, así como todos los atributos y beneficios que conlleva éste de una manera innovadora y divertida; y el segundo el bajo presupuesto con el que se contaba para la campaña publicitaria.

Los resultados fueron muy positivos pues durante el primer mes de la campaña se superaron los objetivos de afiliaciones al servicio, logrando un incremento de 12%

Quilmes regresa al mercado de la cerveza sin alcohol con Lieber

2011-06-02T20:23:00.000-07:00

Argentina. Desde este primero de junio la marca Quilmes ofrece la opción Lieber de cerveza sin alcohol en formato botella retornable, porrón y lata.

Según informa la compañía Quilmes Lieber es el resultado de un proceso de investigación que duró tres años y se elabora con los mismos cuidados e ingredientes que Quilmes Cristal.

Un proceso especial
A diferencia de lo que ocurre con las cervezas de graduación alcohólica promedio, durante el proceso de cocimiento de Quilmes Lieber se genera un perfil particular de azúcares que impide que la levadura transforme el azúcar en alcohol durante la fermentación.

Este lanzamiento es una nueva y fuerte apuesta de Quilmes y vendrá acompañado de una importante campaña publicitaria. De este modo se suma al portfolio de la marca compuesto por Quilmes Cristal, Quilmes Stout, Quilmes Bock, Quilmes Red Lager y Quilmes Bajo Cero.

"Quilmes Lieber responde al pedido de nuestros consumidores: disfrutar de todo el sabor y refrescancia de la cerveza en nuevas ocasiones y lugares. Que nuestra nueva cerveza sin alcohol sea parte de la Familia Quilmes es consecuencia de nuestra confianza en esta nueva bebida y nuestra vocación por la innovación", explicó Fernando Mur, gerente de marca Quilmes.

Claro inicia charlas sobre reciclaje de celulares

2011-06-01T14:07:00.000-07:00

Como parte de sus acciones enfocadas a promover la conservación del medio ambiente y buscando que más peruanos tomen conciencia respecto a la importancia de cuidar y hacer uso adecuado de los recursos naturales, Claro inició un circuito de charlas educativas que llevarán un mensaje enmarcado en el reciclaje a 20 colegios de Lima y Callao.

Así, alumnos de cuarto, quinto y sexto grado de primaria recibirán la visita de dos divertidos personajes: RE y CICLA, quienes ingresarán a sus aulas para compartir con ellos diversos consejos sobre la prevención y cuidado medioambiental, promoviendo la cultura del reciclaje, en especial el reaprovechamiento y/o desecho responsable de los celulares, baterías y accesorios en desuso.

Al respecto, Elí Sondón, gerente de Asuntos Corporativos de Claro, señaló que estas actividades se enmarcan dentro del programa “Yo Reciclo, Yo Soy Claro”, iniciativa que fue lanzada en febrero del 2010 y que pretende educar a la población respecto a la correcta disposición final de celulares, baterías y accesorios en desuso.

“Con esta primera actividad dirigida a los niños, buscamos llevar nuestro mensaje a alrededor de 7,000 niños y niñas, y 180 profesores de 20 colegios de Lima y Callao, y esperamos que cada vez más colegios puedan sumarse activamente a esta práctica”, precisó Sondón.

Además, con la finalidad de promover la participación masiva de los alumnos, Claro ha implementado un concurso interno en cada colegio, cuya mecánica consiste en dejar durante 2 semanas un contenedor para que los alumnos de 4°, 5° 6° de primaria, recolecten la mayor cantidad de celulares, baterías y accesorios en desuso. El grado que más piezas logre juntar, participará en el sorteo de 10 equipos celulares prepago.

Oechsle inaugura tienda en Real Plaza Primavera

2011-06-01T14:02:00.000-07:00

Oechsle, tienda por departamento que forma parte del Grupo Interbank, inauguró su sétima tienda a nivel nacional ubicada en el recientemente remodelado Real Plaza Primavera. La inversión para este proyecto superó los US$ 10 millones.

A dos años de su llegada y en el mes de su aniversario, Oechsle consolida su presencia a nivel nacional con 7 tiendas por departamento. La nueva tienda cuenta con una extensión de aproximadamente 7,000 m2 distribuidos en dos pisos, divididos en cinco departamentos: moda, electro, deco, hogar, infantil y deportes.

Oechsle Primavera ha generado importantes números: 275 puestos de trabajo directos y 150 indirectos, sumándose a los más de 1,500 puestos de trabajo de Oechsle a nivel nacional; cerca de 200,000 tarjetahabientes a nivel nacional, con 10,000 tarjetas colocadas solo en la tienda Primavera.

Más de 116,000 fanáticos de Oechsle.

Pero el éxito de Oechsle no sólo se traduce en sus recientes inauguraciones o futuros proyectos. La página de Facebook de Oechsle http://www.facebook.com/tiendasoechsle, cuenta actualmente con 116,440 seguidores gracias a la aceptación que desde el comienzo ha generado la marca en los consumidores.

Quaker presenta sus nuevas Barras de Cereal

2011-06-01T13:59:00.000-07:00

PepsiCo Alimentos, a través de su marca Quaker, lanzó al mercado las nuevas Barras de Cereal Quaker en tres diferentes sabores: Manzana, Frutilla con Crema y Pie de Limón, incrementando así el portafolio de la marca conformado por: Galletas de Avena, Avena Quaker, Quaker Kids, Quaker Instant Oatmeal, Quaker Chewy, Q-Vital y Q-Activo.

El anuncio evidencia el compromiso de PepsiCo de ofrecer a los consumidores productos más saludables pero conservando la calidad de siempre en el sabor, alineado con la promesa corporativa de mantener un crecimiento sustentable a través de un portafolio de alimentos y bebidas divertidas, pero sobre todo, nutritivas.

Quaker, la marca con mayor número de productos a base de avena en el mercado peruano, apuesta por las innovaciones diferenciadas, buscando siempre diversificar la categoría, y este nuevo producto significa brindar a los consumidores de avena un snack rico en sabor, y además bajo en calorías.

Estas nuevas Barras de Cereal vienen en presentación individual (peso neto: 20 gramos) cuyo precio es de S/.1.20, así como también en estuches de 6 unidades cada uno.

Perú: Banco de Comercio patrocina obra "Mary Poppins" en Lima

2011-05-31T13:50:00.000-07:00

El Banco de Comercio, siguiendo con su compromiso por impulsar el desarrollo del país a través de la cultura, presenta la obra teatral Mary Poppins, un clásico de la pantalla grande que relata las aventuras de una mágica y divertida niñera, que promete hacer reír, llorar y transportar a los espectadores a un mundo de fantasías donde todo es posible.

Al respecto María Alejandra Castillo, Jefa del Departamento de Marketing, señaló que “nuestra institución apuesta siempre por el talento nacional y en este caso estamos seguros que Mary Poppins no será solamente una obra para los más pequeños de la casa, si no que unirá a toda la familia”.

Cabe resaltar que el elenco de esta obra teatral esta conformado por jóvenes promesas nacionales como: Yiddá Eslava, Fernando Pasco, Nicolás Fantinato, Sofía Bogani, Manuela Camacho, Luigi Bertini, Juan Carlos Díaz, Renato Pantigozo y Elenco de baile Esceni-K, quienes se presentaran hasta el 10 de julio en el auditorio de la Alianza Francesa de Miraflores.

AJE lanza nueva bebida Free Tea-Black Tea

2011-05-30T13:55:00.000-07:00

La multinacional peruana AJE lanzará un nuevo producto dentro de su línea de bebidas naturales. Se trata de Free Tea Black Tea, una bebida elaborada en base a extracto de té negro, sin cafeína ni preservantes y con todos los antioxidantes necesarios para complementar un estilo de vida fresco y natural.

“Un ritmo de vida acelerado, exige estilos de vida saludables. Es por eso que como organización nos preocupamos permanentemente en innovar y lanzar al mercado productos que promuevan la vida sana de nuestros consumidores”, señaló Gonzalo Polanco, Gerente de Marketing de AJE.

El producto se lanzará inicialmente en tres presentaciones: limón, manzana y durazno. Su envase es de vidrio y contiene 475 ml. El componente esencial de la bebida es el Teavigo, extracto altamente purificado que conserva la sustancia activa del té al 90% y contiene un alto índice de antioxidante.

AJE, la más grande multinacional de origen peruano, tiene presencia en más de 20 países en cinco continentes, 22 plantas, 120 centros de distribución y más de 10 mil colaboradores a nivel mundial.

Chilena Fasa vendería sus cadenas de boticas en Perú y México

2011-03-25T22:19:00.000-07:00

El mercado farmacéutico en el Perú sigue movido, pues tras las ventas de las cadenas Inkafarma y Boticas BTL (ver abajo notas relacionadas), la próxima cadena en cambiar de manos sería Fasa.

En el mercado se escuchan fuertes versiones de la posibilidad de que el grupo chileno Casa Saba venda la cadena de boticas Farmacias Ahumada (Fasa) de México y Perú, según informó el Diario Financiero de Chile.

Escenario complicado

En México -la principal operación de Fasa- las ventas cayeron 1.9% y las utilidades 1.6% en el cuarto trimestre.

En Chile revivió el caso colusión de precios, luego que fueron formalizados cuatro ex ejecutivos de la cadena, entre ellos el ex gerente general de la firma, Sergio Purcell.

En Perú, en tanto, está vigente una causa similar contra varias cadenas entre ellas Fasa.

Fuente: Terra

Ajegroup planea producir pisco y cerveza para mujeres

2011-03-24T22:30:00.000-07:00

No contentos con su portafolio de gaseosas, agua, néctares, energizantes y cervezas, Ajegroup está muy interesado en ingresar al mercado de piscos.

Según una fuente cercana a la empresa, el proyecto se encuentra bajo evaluación desde hace algunos meses y la decisión está por llegar.

Pero este no es el único proyecto en cartera. También estarían tras la creación de una cerveza para mujeres, la cual podría tener como ingredientes fresas y la cebada Scarlett, insumo empleado en su cerveza premium 'Tres Cruces'.

Como se sabe, Ajegroup tiene presencia en una docena de países a nivel mundial. En Perú es conocido por su gaseosa Kola Real, Agua Cielo, entre otros.

Lo que busca Coca Cola vendiendo yerba mate en la Argentina

2011-03-23T22:37:00.000-07:00

Se estima que más del 90% de los argentinos toman mate, una bebida que se consume seis veces más que el té y el café, y que incluso es más popular que las gaseosas, la cerveza y el vino.

La tradicional infusión es preparada con hojas secas de yerba mate, un árbol que crece exclusivamente en Misiones y Corrientes, dos provincias del noreste del país.

Hasta ahora, todas las empresas que vendían yerba eran de origen argentino. Pero eso cambió recientemente con la llegada del gigante internacional de las bebidas, Coca-Cola, que en diciembre lanzó su yerba "La Vuelta" en algunas provincias del país.

La Argentina es la principal productora mundial de la yerba y también la mayor exportadora, llevando el producto a las vecinas Uruguay, Brasil, Paraguay y Chile.
Su principal destino externo, sin embargo, es Siria, país que recibe casi el 70% de lo exportado por Buenos Aires.

A pesar de que en los últimos cinco años las exportaciones de yerba han aumentado cerca del 75%, la producción destinada al exterior sigue siendo minoritaria, alcanzando poco más de una décima parte de lo producido.

En tanto, el consumo interno se lleva la mayor parte de lo cosechado: un 87% en un negocio que históricamente ha funcionado como un oligopolio.

"El 90% de la yerba es comercializada por diez empresas", dijo a BBC Mundo Raúl Karaben, director del Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM).

Nuevo intento

Voceros de Coca-Cola le dijeron a BBC Mundo que la incursión en este mercado forma parte de la "estrategia de innovación" de la empresa.
"Quisimos ofrecer una nueva opción diferencial, en un segmento muy tradicional, que conectara con la cultura contemporánea de forma fresca y divertida", afirmó Silvina Bianco, responsable de comunicación.

No es la primera vez que la multinacional se interesa por el mercado del mate.
En 2003 crearon "Nativa" una bebida con gas elaborada a base del extracto de hojas de yerba.

La compañía habría invertido cerca de US$1 millón en el proyecto, que no dio frutos.
Ahora, Coca-Cola ha decidido competir directamente en el mercado de la yerba, haciendo eco de la estrategia que la empresa adoptó en Asia, donde lanzó otra popular infusión local: el té.

Poco crecimiento

Se estima que en Argentina el negocio de la yerba genera unos US$750 millones.
¿Cuánto potencial tiene la bebida tradicional, como para que una de las principales multinacionales del mundo se interese en ese mercado?

Los expertos consultados por este medio coincidieron en que las posibilidades de crecimiento en el mercado local son acotadas.

"El consumo interno del mate es muy estable", afirmó la economista Carolina Schuff, analista del sector de la yerba de la consultora Abeceb.com.

"No hay mucho lugar de crecimiento en el país", concordó Karaben, quien explicó que la mayoría de los bebedores de mate son muy fieles a una marca de yerba, que suelen consumir toda la vida.

Donde sí hay espacio para el desarrollo es en el comercio exterior, aseguraron ambos.
"Yo creo que el interés de Coca-Cola está afuera", señaló el experto del INYM.

Limitación

A pesar de que la tendencia muestra un potencial en el campo de las exportaciones, incluso ahí las posibilidades de crecimiento están sujetas a un problema de base: la producción.

"La yerba mate sólo crece en zonas con climas y terrenos muy particulares, y además se tarda siete años desde que se planta hasta que se cosecha el árbol, por lo que incrementar la producción es muy difícil", aseguró Karaben.

Los números de Schuff dan cuenta de esas limitaciones.

A pesar del aumento de la demanda externa, en 2010 la producción de yerba creció solamente un 1,56%, el mayor aumento desde 2005.

EEUU: Nestlé lanza Juicy Juice un zumo natural con gas

2011-03-23T22:23:00.000-07:00

Se promociona como una alternativa a las bebidas azucaradas ya que contiene un 70% de contenido de fruta natural y no lleva azucar añadido. Ante las diversas alarmas sobre obesidad y bebidas gaseosas la industria toma medidas.

Vitamina C, productos naturales, salud enlatada. Toda una cadena de datos importantes en estos tiempos donde la salud se prioriza sobre muchas cosas.

Sus latas coloridas, explosivas. Invitan a los más pequeños a disfrutar de una dosis de salud.

El público principal son los niños, ya que son los más altos consumidores de bebidas azucaradas. La campaña dirigida a sus padres intenta seducir con algo menos dañino para sus hijos.

Una dosis de fruta enlatada igual sienta bien. Esperemos que el sabor gaseoso sea suficiente par aque los niños se dejen convencer por el producto.

Bimbo pone sus ojos en China

2011-03-23T22:17:00.000-07:00

La estrategia de expansión que explicó Bernardo Zermeño, Director de marketing de Bimbo en China, busca ganar volúmen y cubrimiento geográfico.

Bimbo concluye compra de Dulces Vero Para ello Bimbo está atancado en dos frentes. Por un lado estudia la adquirir o asociarse con dos empresas de gran tamaño parac recer tanto en infraestructura como expansión geográfica.

Pero además de buscar grandes empresas, Bimbo le ha puesto el ojo a pequeñas empresas panificadoras con las cuales pueda ampliar su presencia y canal de distribución.

Bimbo no ha dado a concer el estado de avance de las negociaciones, ni los montos, ni las empresas implicadas.

Desde su entrada en 2006 Bimbo a triplicado su tamaño en ChinaUna historia de éxito que quiere serlo más
Bimbo entró a China en desde 2006 tras adquirir las operaciones de la española Panrico. Esta compra le permitió posicionarse en líder del mercado en la región de Beiging.

Pero ser líer en Beijing le sabe a poco a Bimbo,que ún tiene una presencia marginal en el gran mercado chino. Por eso en estos años ha adquirido otras dos fábricas, que le han permitido atender con sus seis centros de distribución 22 ciudades en China.

Las adquisiciones son parte del plan de Bimbo que, desde su entrada al mercado chino triplicó, su participación. Ahora busca mantener este ritmo e incluso incrementarlo.

Para Bimbo, China tiene un potencial a largo plazo con Un mercado que crece a tasas del 30% anual y un fuerte componente de innovación, sobre todo para conquistar las zonas interiores, donde la cultura del pan occidental todavía no se ha impuesto

Japón despues del Terremoto: Algunas empresas estan reiniciando sus actividades comerciales

2011-03-23T22:06:00.000-07:00

Panasonic, Fujitsu y NEC reiniciaron la producción en sus fábricas de electrónicos, sin embargo, al mismo tiempo otras compañías empezaron a detener sus procesos, debido a dificultades para obtener piezas.

Cinco de las fábricas de Sony dejaron de trabajar, incluidas las que hacen cámaras y televisores, porque no puede obtener los componentes electrónicos.

Toyota y Honda informaron que no reanudarán la producción de automóviles por lo menos hasta la próxima semana, pero alertaron que la demora se puede prolongar.

"Estamos teniendo problemas para configurar una cadena de suministro de flujo constante de piezas electrónicas", dijo Paul Nolasco, portavoz de Toyota.

A pesar de que el sismo y el tsunami afectaron directamente muchas fábricas de componentes, otros han dicho que no pueden abastecer las demandas porque la situación en las carreteras en los alrededores de las aéreas más afectadas y la escasez de gasolina, lo han impedido.

Por otra parte, empiezan a verse señales de recuperación.

La avenida principal de Tohoku, que va desde Tokio a todo el norte de Japón, ya ha abierto el paso a los camiones de carga y la Asociación de Petróleos de Japón dijo que la producción de gasolina estará funcionando a un 90% de su producción para finales de la semana.

El costo para los negocios y la economía nacional todavía es difícil de calcular. El gobierno dice que los costos directos por la destrucción de casas, negocios e infraestructura podrían llegar a ser de más de $309 mil millones de dólares, ese el efecto devastor causado por el tsunami por efecto del terrible terremoto que ha solo a Japón.

Imagina y Lanpass renuevan compromiso para acumular kilómetros y viajar gratis comprando un inmueble

2011-03-23T21:25:00.000-07:00

Los líderes del mercado inmobiliario y de líneas áreas, Imagina y LANPerú, renuevan su compromiso para continuar brindando mayores beneficios a sus clientes a través de una alianza que consiste en otorgar KMS. LANPASS por la compra de un departamento o casa Imagina.

Esta renovación de compromiso es el resultado del éxito en innovación, valor agregado y satisfacción de los clientes.

Una vez más se destaca el liderazgo de Imagina y LANPASS, contribuyendo en el mercado peruano con el incentivo y crecimiento de los sectores inmobiliario y turismo.

“Estamos comprometidos en brindar los mejores beneficios a nuestros clientes y que obtengan más posibilidades de viajar por el Perú y el mundo”, precisó el Gerente de Ventas y Marketing de LAN Perú, Manuel Van Oordt.

Imagina cuenta actualmente con 10 proyectos a la venta en La Molina, Surco, San Isidro, Pueblo Libre, San Miguel, Cercado de Lima y El Callao, entre departamentos y casas, además de otros proyectos que lanzará en breve al mercado.

Para mayor información podrán llamar al Call Center Imagina 717-2000 o ingresar a las páginas web www.lan.com.pe/lanpass y www.imagina.com.pe

Lima es el principal mercado para productos Mattel

2011-03-23T20:22:00.000-07:00

El 70 % de las ventas de productos Mattel se realizan en Lima y sólo el resto en ciudades de provincias, siendo las de mayor importancia Arequipa y Trujillo, informó el gerente de ventas de Mattel Perú, Oscar Pacheco.

Indicó que las importaciones de juguetes del mercado peruano ascendieron a US$87 millones en el 2010, lo que representó una facturación de US$160 millones para las empresas del sector.

Por su parte, el director regional de Mattel Inc., Francisco Baquero, afirmó que el Perú es su segundo mercado más importante en Latinoamérica, siendo el crecimiento registrado mayor al obtenido por la economía del país y que podría oscilar entre el 10 y 12 % este año.

Explicó además que el 60 % de los productos comercializados bajo esta marca son producidos en el mercado local, entre ellos textiles, cuadernos, mochilas, zapatos. Mientras que los juguetes son producidos en las plantas de Asia.

Dijo también que parte de la producción textil es exportada a Venezuela y Ecuador, y analizan la posibilidad de incrementarlas a otros mercados.

Baquero agregó que para la empresa, las ventas de las muñecas Barbie son las más importantes. “Barbie es nuestra punta de lanza, pero todas las otras han tenido un crecimiento increíble”, dijo.

Actualmente en el Perú, cuenta con 25 licenciatarios, es decir empresas que desarrollan productos bajo las marcas de Mattel, como son Lumicenter, Arval del rubro textil, Cionfiperú, Colgate, Calimond, Barbie Stores, Artesco, entre otros.

Mattel comercializa las marcas Barbie, Hot Wheels, Matchbox, Max Steel, Monster High, American Girl, Polly Pocket y Fisher-Price, que también cuenta con la marca Litte People.

''SAMSUNG MOBILE LIVE'' DEL JOCKEY PLAZA

2011-03-23T20:12:00.000-07:00

Con el objetivo de promover la interacción y el acceso de los consumidores a lo último en celulares inteligentes, Samsung Electronics abrió por segunda vez su centro de experiencia “Samsung Mobile Live”, el cual está ubicado en la Plaza Luna del Jockey Plaza. A través del mismo, los usuarios podrán experimentar las características del reconocido Samsung Galaxy Tab y del Samsung Galaxy S.

Entre las novedades presentadas en el “Samsung Mobile Live”, destacan sus cuatro módulos: BADA, en el que se presenta una plataforma simple e intuitiva, creada para ejecutar aplicaciones y servicios de última generación, permitiendo personalización y conectividad ilimitada; Samsung Apps, tienda en línea donde el usuario puede descargar gratuitamente todas las aplicaciones disponibles; Entertainment, módulo en el que se pueden encontrar juegos, películas y videos en alta definición; y Social Hub, plataforma que permite el manejo unificado de correos electrónicos, mensajes instantáneos y redes sociales.

La Positiva Seguros lanza Seguro de Sismo para Viviendas

2011-03-23T16:12:00.000-07:00

La Positiva Seguros ha lanzado un nuevo seguro que protege los hogares de los daños y consecuencias causados por movimientos sísmicos: El Seguro Sismo para Viviendas.

Se trata de un seguro simple, económico y fácil de reclamar, que permitirá a los Asegurados de la compañía resarcir las pérdidas económicas totales o parciales derivadas de un terremoto, maremoto, tsunami, salida del mar, marejada y oleaje.

De este modo, la tranquilidad y seguridad de los asegurados de La Positiva estará garantizada a bajo costo. Por ejemplo, si el valor de la vivienda es de US$ 100,000, el costo anual del seguro será de US$ 300, incluyendo impuestos y gastos.

Adicionalmente a los daños sísmicos, el Seguro de La Positiva incluye cobertura para aquellos daños causados por incendios y/o rayos, explosiones, huelgas, conmociones civiles, daños maliciosos, vandalismo, terrorismo, daños por agua o por humo, rotura de vidrios, y responsabilidad civil por incendio y/o explosión, entre otras.

Energizer lanza pilas rosadas para luchar contra el cáncer

2011-03-23T16:00:00.000-07:00

Energizer lanza las pilas rosadas de edición limitada con la finalidad de apoyar la lucha contra el cáncer. Esta iniciativa se ha venido realizando en diferentes países de la región y este año Perú se suma a la lucha apoyando a la Liga Peruana de Contra el Cáncer.

“El objetivo de esta actividad es generar conciencia de prevención e involucrar a la comunidad para que compartan energía positiva con personas de bajos recursos. Ya que con la venta de las pilas rosa Energizer realizará un aporte a la Liga, para que miles de mujeres puedan hacerse un despistaje gratuito de cáncer de cuello uterino”, afirmó Adriana Morales, gerente de Marketing de Energizer.

Todos podemos colaborar y unirnos a la causa comprando las pilas rosadas de Energizer que se encuentran a la venta en los autoservicios y tiendas de mejoramiento del hogar a un precio sugerido de S/16.90 por 10 unidades.

El cáncer de cuello de útero o cervical, es la primera causa de muerte de mujeres en edad fértil junto con el cáncer de mama. Las estadísticas señalan que en la actualidad en nuestro país, se desarrollan más de 5,400 casos cáncer de cuello uterino anualmente y mueren de 6 a 8 mujeres diariamente.

Gatorade lanza nuevo envase PET de 500 ml

2011-03-23T15:55:00.000-07:00

Gatorade, marca de la familia PepsiCo anunció el lanzamiento de un nuevo envase, más fácil de llevar, irrompible y con mayor contenido al mismo precio, continuando así con el interés de ofrecer más beneficios para sus consumidores.

La empresa anunció además que la producción de la bebida rehidratante se realizará al 100% en el Perú desde el próximo mes, a través de una innovadora tecnología que hace de Gatorade la primera bebida llenada en caliente y embotellada en envase plástico (PET) en el país.

Ello será posible gracias al acuerdo de fabricación que PepsiCo sostiene con Selva Industrial, empresa de capitales peruanos encargada de la producción de Gatorade y cuyo equipo de profesionales ha llevado a cabo la instalación de la nueva línea de producción.

Así es que la botella de vidrio de 473 ml. se convertirá en un envase mucho más práctico de 500ml en envase PET, que mantendrá su mismo precio de S/.2.00, reafirmando el interés de Gatorade de rehidratar, reponer y reactivar con mayor cantidad de la bebida sin incrementar su costo.

“Este es un gran anuncio para la marca, queremos que nuestro público consumidor disfrute mucho más de nuestro producto, sin tener que gastar necesariamente más”, señaló Mayte Velaochaga, Gerente de marketing de Gatorade.

El Gobierno lanzó la nueva "Marca Perú"

2011-03-15T20:18:00.000-07:00

El ministro de Comercio Exterior y Turismo, Eduardo Ferreyros, presentó oficialmente la nueva “Marca Perú”, la cual será exhibida mañana en Nueva York durante la celebración del denominado Día del Perú.

La “Marca Perú” es un logo de colores blanco y rojo, con una forma geométrica en espiral, símbolo que recuerda a distintas representaciones de antiguas culturas peruanas.

“La letra P hace alusión no solo a las Líneas de Nasca. El espiral que la forma también lo vemos en Caral y es un símbolo universal de continuidad. Al centro hay una arroba que es símbolo de modernidad y que en un trazo continuo forma la palabra Perú ”, dijo Ferreyros.

El objetivo de esta idea es posicionar al Perú como un país polifacético, especialista y cautivador. El ministro dijo estar seguro de que la marca seguirá en los próximos gobiernos, ya que se trata de un trabajo técnico.

Química Suiza compró Boticas BTL

2011-02-02T19:56:00.000-08:00

La firma Química Suiza compró a la israelí TEVA Pharmaceutical Industries, la cadena de Boticas BTL, con la cual la empresa peruana amplía su presencia en el mercado farmacéutico pues a la fecha es propietaria de la cadena de boticas Mifarma.

En ese sentido, y sumando los locales de ambas cadenas, Química Suiza cuenta con más de 300 locales a nivel nacional.

La compra de BTL por parte de Química Suiza es la segunda venta que se produce en el mercado farmacéutico nacional en lo que da del año. A fines de enero, el grupo Interbank adquirió la cadena de boticas Inkafarma.

Al igual que Interbank, Química Suiza deberá cargar el pasivo de la investigación por concertación de precios que inició el Instituto de Defensa de la Competencia y Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) a siete cadenas de farmacias entre ellas boticas BTL.

LA EMPRESA

Química Suiza cuenta con 72 años de experiencia en el mercado peruano en áreas como la comercialización, mercadeo, fabricación y distribución de productos farmacéuticos, consumo masivo, industriales y agro veterinarios.

Cuenta con operaciones en Perú, Ecuador, Bolivia, Colombia y Venezuela, y es pionera en el proceso de internacionalización al contar con operaciones fuera del país por más de 30 años.

Grupo Interbank compra cadena Inkafarma

2011-01-21T21:50:00.000-08:00

Sorpresivamente, el Grupo Interbank anunció ayer la compra del 100% de acciones de la cadena peruana de farmacias Inkafarma.

El grupo realizó esta transacción a través de IFH-R Holding Corp. y NG Capital Partners I, L.P., fondo de private equity de Nexusgroup.

Según supo Correo, para el grupo peruano la adquisición busca complementar su plataforma de comercio minorista. Recordemos que es el principal accionista de Supermercados Peruanos (Plaza Vea, Vivanda y Mass), de Tiendas Peruanas (Oeschle) y Financiera Uno (operador de la tarjeta de crédito Oh!).

Mientras que, en lo que respecta a Inkafarma, servirá para acelerar su crecimiento, pues se conoció que habría nuevos locales en los formatos retail del grupo.

Una fuente del sector aseguró que Interbank le ganó el negocio al grupo Enfoca.

La empresa. Inkafarma emplea a más de 5,000 personas, cuenta con casi 400 locales distribuidos en el país y tiene una participación de 30% del mercado.

Fuentes vinculadas al sector indicaron que, por esa razón, es un activo altamente atractivo para que cadenas chilenas, como Cruz Verde o la misma Salcobrand, ingresen con una posición de mercado asegurada en el Perú.

San Fernando lanzá su campaña "Uniendo a las Familias Autenticas"

2011-01-19T20:19:00.000-08:00

Celebrando a todas las familias del Perú , San Fernando, a lanzado su campaña publicitaria “Uniendo a las Familias Auténticas” es el nombre de la campaña que incluye un comercial de televisión, gráficas y 4 spots de radio.

“Lo que buscamos en la comunicación fue representar a todas esas familias que comparten con San Fernando en su mesa, familias que son auténticas, increíbles y que son perfectas a pesar de sus imperfecciones. San Fernando siempre ha sido La Buena Familia. Y quisimos mantener eso pero con una mirada hacia afuera, para ver a todas esas buenas familias que conforman nuestro país”, comenta sobre el trabajo realizado Charlie Tolmos, redactor creativo de Circus.

El trabajo creativo estuvo en las manos de la Agencia Circus.

San Fernando ha realizado, además, trabajos en su web y cuenta de Facebook que desarrollan el concepto de “La Buena Familia”. En su portal está el concurso “Familias Auténticas”. Y colocar el apellido familiar como imagen de perfil en la cuenta personal de Facebook se ha vuelto una forma de viralizar la publicidad en las redes sociales.

Claro inagura su primer Smart Center

2011-01-12T19:58:00.000-08:00

El primer Smart Center de Claro está ubicado en el Centro Comercial Open Plaza Angamos y atenderá de lunes a domingo de 10:00 a.m. a 9:00 p.m. Ahora los clientes de Claro podrán vivir la experiencia de tener un equipo de última tecnología y utilizar sus aplicaciones, además de conocer las principales características de cada uno de sus diferentes sistemas operativos, antes de tomar una decisión de compra.

Dentro del Smart Center los expertos en tecnología brindarán toda la información acerca de los smartphones que Claro ofrece, sus principales características, los aplicativos a los que pueden acceder y las diferencias entre cada una de las plataformas existentes (BlackBerry, iPhone, Windows Mobile, Nokia Messaging, Samsung Bada, entre otras), de tal forma que puedan conocer la tecnología de los equipos y otorgar su preferencia al que más se adecue a sus necesidades.

Pepsi Presenta su Campaña "Resfresca tu Mundo"

2011-01-11T20:02:00.000-08:00

Pepsi presentó recientemente su campaña “Refresca tu Mundo”, la cual busca difundir la importancia del optimismo en la vida diaria. “Una persona refresca su mundo cuando en el día a día, sin necesidad de nada más que optimismo, hace cosas que le dan alegría y energía a quienes lo rodean,” declaró Rafael Plazolles, gerente de marca de Pepsi. “Esta campaña enorgullece especialmente a la Corporación PepsiCo puesto que tras el relanzamiento de Pepsi hace un año, hoy hemos alcanzado los mejores indicadores de marca de los últimos 7 años; por ello confiamos plenamente en los resultados de esta segunda fase”.

Pepsi encargó a Diego Dibós la creación de la letra y música para una canción que transmitiese el espíritu de la campaña, y adicionalmente, una versión más reducida para el que sería el jingle del spot de televisión, y se interpretaría a dúo con Anna Carina. La canción se titula “Refresca Tu Mundo” y es un pop-rock con matices electrónicos.

“La campaña de Pepsi invita a los jóvenes, y a aquellos jóvenes de espíritu también, a que compartan su interpretación de cómo ellos refrescan su propio mundo. Y lo pueden hacer a través del fan page de Pepsi en Facebook. Cada quien tendrá sin duda una manera única y particular manera de hacerlo. Por mi lado, crear una canción para una marca, por ejemplo, ha sido una manera de refrescar mi experiencia como compositor-autor”, mencionó Diego Dibós.

Premios

La campaña se centra en buscar la interacción de los consumidores a través de las principales redes sociales de la marca. Además se trata de la plataforma digital más grande que Pepsi haya tenido en nuestro país, donde se invita a los consumidores al ser el centro de la campaña, compartiendo a través de una foto en Facebook su interpretación del concepto “Refresca tu mundo”.

La foto más votada podrá llevarse S/.10 mil soles, así como iPad´s para el segundo y tercer lugar, cámaras digitales entre las personas que suban las fotos cada semana, packs especiales y entradas a Multicines UVK diariamente.

Quilmes regresa al mercado de la cerveza sin alcohol con Lieber

2011-01-02T20:12:00.000-08:00

Argentina. Desde este primero de junio la marca Quilmes ofrece la opción Lieber de cerveza sin alcohol en formato botella retornable, porrón y lata.

Según informa la compañía Quilmes Lieber es el resultado de un proceso de investigación que duró tres años y se elabora con los mismos cuidados e ingredientes que Quilmes Cristal.

Un proceso especialA diferencia de lo que ocurre con las cervezas de graduación alcohólica promedio, durante el proceso de cocimiento de Quilmes Lieber se genera un perfil particular de azúcares que impide que la levadura transforme el azúcar en alcohol durante la fermentación.

Este lanzamiento es una nueva y fuerte apuesta de Quilmes y vendrá acompañado de una importante campaña publicitaria. De este modo se suma al portfolio de la marca compuesto por Quilmes Cristal, Quilmes Stout, Quilmes Bock, Quilmes Red Lager y Quilmes Bajo Cero.

"Quilmes Lieber responde al pedido de nuestros consumidores: disfrutar de todo el sabor y refrescancia de la cerveza en nuevas ocasiones y lugares. Que nuestra nueva cerveza sin alcohol sea parte de la Familia Quilmes es consecuencia de nuestra confianza en esta nueva bebida y nuestra vocación por la innovación", explicó Fernando Mur, gerente de marca Quilmes.

Argentina: Coca Cola Lanza su propia Marca de yerba Mate

2010-12-25T22:29:00.000-08:00

Coca Cola sigue apostando a los productos nacionales y lanza su propia marca de yerba mate, luego de haber fracasado con la elaboración de una bebida a base de ese producto.

Tras haber presentado al mercado Hugo, una leche saborizada con jugo de frutas, la mayor fabricante de gaseosas del mundo lanzó la semana pasada la yerba mate La Vuelta, aunque en esta primera etapa no será comercializada en Buenos Aires, según publicó el diario El Cronista.

El nuevo producto será fabricado en Misiones y espera competir en un mercado donde proliferan más de 60 marcas. En principio, será distribuida en paquetes de 500 gramos y de 250 gramos a 5 pesos y a 2,80, respectivamente.

Será distribuida en las provincias de Corrientes, Misiones, Neuquén, Río Negro, La Pampa, Chubut, Santa Cruz, Tierra del Fuego y en diferentes puntos del ámbito bonaerense.

Éste es el segundo intento de Coca Cola de desembarcar en este negocio, ya que en 2003 había lanzado una gaseosa en base a extracto de yerba conocida como Nativa. Sin embargo, esta bebida no tuvo el éxito esperado y ocho meses después de su nacimiento fue discontinuada ya que no cumplió con las expectativas iniciales.

A través de un comunicado, la representante de la empresa, María Laura Moreno, señaló que La Vuelta “remite a la ronda de mate que se comparte entre amigos. Representa el orgullo de transmitir al otro una parte esencial del ser argentino”.

Para reforzar la comercialización del producto, Coca Cola llevará a cabo una campaña de publicidad y marketing que está compuesta por cuatro comerciales de televisión, a través de los cuales se cuentan experiencias vividas en viajes alrededor del mundo, construyendo así “la vuelta” del mate.

Michèlle Belau ahora en el Jockey Plaza

2010-12-03T18:17:00.000-08:00

La prestigiosa marca de prendas de vestir y accesorios para damas, Michèlle Belau, inauguró su cuarto atelier de moda en Lima, esta vez el nuevo Boulevard de Lujo, del Jockey Plaza de Monterrico.

Fiel a su estilo, el nuevo atelier de Michèlle Belau posee una arquitectura y un diseño exclusivos, con una decoración que, en un área de 100 metros cuadrados, combina y contrasta lo clásico con lo moderno. En él se exhibirá la nueva colección Verano 2011, así como la variada gama de accesorios en la que podemos encontrar exclusivos relojes adornados con cristales y correas de cuero, lindos zapatos, correas, billeteras, lentes de sol hechos en Italia y carteras en elegantes presentaciones y modernos colores. Todo exhibido con el glamour característico de la marca.

“La inauguración de este Atelier es muy importante para nosotros, ya que el Jockey Plaza representa uno de los centros comerciales más concurrido por nuestro público objetivo. Esta era una meta que nos habíamos planteado desde hace ya algún tiempo y la consolidación de este proyecto reafirma el posicionamiento líder que tenemos en el Perú como una marca top de moda”, señaló Lucía Cavero Belaúnde, Directora Creativa y de imagen de la marca.

La diseñadora resaltó que Michèlle Belau se ha posicionado como una marca con personalidad propia, orientada a mujeres modernas que saben lo que quieren. “Nuestro negocio no es vender prendas, es vender emociones, sensaciones, herramientas para que una mujer se vea y se sienta espectacular”, puntualizó.

Es así como la empresa tiene planeado crecer internacionalmente e inaugurar el próximo año un atelier en la ciudad de Santa Cruz (Bolivia).

Panetones peruanos conquistan el mundo

2010-12-03T18:10:00.000-08:00

En 2010, Panificadora Bimbo del Perú apunta seguir como líder en exportación de panetones, sitial que mantiene durante los últimos tres años. En la última temporada, 2009, exportó por US$ 751,921, el 57.22% de las exportaciones totales de panetones peruanos al mercado internacional (US$ 1’391,000) en aquella campaña.

Según la Asociación de Exportadores (ADEX), Panificadora Bimbo del Perú se mantiene como primera empresa en exportación de panetones. Soraya Huamán Vílchez, Jefe de Trade Marketing de Bimbo, señaló que los productos para el consumidor peruano y del exterior mantienen los mismos altos estándares en sus fases de producción y control de calidad. “Es un proceso de fabricación italiano, de masa madre, que garantiza un panetón con suavidad, textura ideal y aroma agradable. En el mercado nacional estamos entre las cinco más importantes empresas productoras de panetón. Además, hay un vínculo emocional con los consumidores que nos diferencia de las demás marcas, que es el Osito Bimbo”, señaló.

La ejecutiva confirmó que los planes de exportación en el rubro panetones incluyen los mercados de Chile, Estados Unidos, Guatemala, Costa Rica y México, a donde este año llegarán productos peruanos hechos en la planta del Callao. Esta etapa de expansión a mercados de Sudamérica, Centroamérica y Norteamérica se ampara en la moderna línea productiva de su planta chalaca. No por ello, descuida su producción para el consumidor nacional.

Una Navidad feliz y saludable es compromiso de todos. Los productos, en bolsas selladas, deben brindar –impreso en sus envases- información sobre ingredientes, caducidad, registro sanitario, etiqueta nutrimental detallada y número de atención al consumidor. Panetón Bimbo presenta una detallada tabla nutricional, que avala la calidad del producto.

Grupo Bimbo es una de las empresas de panificación más importantes del mundo por posicionamiento de marca, volumen de producción y ventas, además de líder en Latinoamérica. Con presencia en 17 países, cuenta con más de 150 marcas de prestigio reconocido.

Innovador envase Tetra Recart de Tetra Pak en el Perú

2010-12-03T18:03:00.000-08:00

Revolucionando el mercado de envases para alimentos sólidos, llega al país el Tetra Recart, el primer envase de cartón capaz de ser sometido a procesos de autoclave, gracias a la sofisticada tecnología que sólo la multinacional líder en el mercado mundial de envases, Tetra Pak, puede ofrecer.

Los envases Tetra Recart de Tetra Pak son prácticos, seguros, fáciles de abrir y llevar, mantienen la calidad nutricional del alimento y además, contribuyen con el cuidado del medio ambiente por ser 100% reciclable.

Actualmente se consume en otros países en presentaciones de 500, 390, 340 y 200 mililitros y en categorías como legumbres, vegetales, ensalada de frutas, salsas de tomate, sopas, pescado, alimentos para mascotas y demás.

Los envases Tetra Recart de Tetra Pak se han convertido en la alternativa del siglo XXI para los alimentos sólidos por sus múltiples beneficios y además por su impacto comercial (modernidad, reducción de costos, impacto y eficiencia en exhibición).

Tetra Pak, transnacional sueca presente en más de 150 países a nivel mundial, es la única empresa global capaz de ofrecer soluciones integradas para el proceso, el envasado y la distribución de alimentos.

GERBER retorna al mercado Peruano

2010-12-01T17:28:00.000-08:00

Nestlé anunció el retorno al mercado peruano de GERBER, su línea de compotas dulces y saladas para los pequeños a partir de los 6 meses de edad. Estos productos pueden contribuir a un buen desarrollo infantil, pues están enriquecidos con nutrientes claves como el hierro y la vitamina C.

GERBER nos ofrece un camino nutricional basado en etapas fácil de seguir, que ayuda al crecimiento y desarrollo sano y el temprano establecimiento de hábitos alimenticios adecuados.

Las recetas de GERBER están elaboradas por el Centro de Investigación Nestlé Nutrition, logrando la consistencia, tamaño y forma adecuados para las diversas etapas en las que los bebés exploran sabores, texturas y olores. Y lo que es más relevante, es que en su elaboración únicamente se utilizan ingredientes naturales selectos. No poseen conservantes, colorantes o sabores artificiales.

Para la etapa en la que los niños necesitan comida más sólida, GERBER presenta una opción suave con trozos pequeños de vegetales, carne y pollo; de esta manera estimula el desarrollo del bebé en los procesos de masticación además de contribuir a la adopción de hábitos alimenticios saludables, por cuanto las compotas GERBER contienen el balance de ingredientes recomendada para los más pequeños.

Las compotas GERBER son respaldadas por la experiencia y compromiso de Nestlé Nutrition, y constituyen una opción práctica, nutritiva y deliciosa para la integración de los más pequeños al proceso de alimentación familiar.

Helados D’Onofrio lanza Frío Rico Capuccino

2010-12-01T17:25:00.000-08:00

Helados D’Onofrio se adelantó a la temporada veraniega y lanza Frío Rico Capuccino, helado Premium orientado tanto a los jóvenes como a adultos.

El delicioso Frío Rico Capuccino es un cono de chocolate con helado de crema sabor a café en su interior y helado de crema batida con abundante fudge de chocolate de principio a fin.

Este nuevo helado viene una elegante presentación que es el complemento perfecto para el inigualable sabor que solo D’Onofrio sabe conseguir.

De esta manera, D’Onofrio busca mantener a Frico Rico como la marca más consumida por todos los peruanos. Frío Rico Capuccino se encuentra a la venta en triciclos, bodegas y autoservicios.

Ron Captain Morgan llega al Perú

2010-12-01T17:17:00.000-08:00

Captain Morgan, el ron más vendido en los Estados Unidos, llega a Perú para revolucionar la noche y generar momentos legendarios entre amigos.

En una fiesta inolvidable, celebrada en AURA, los invitados pudieron disfrutar la llegada de éste ron único y de la presencia de “Captain Dave”, embajador oficial de Captain Morgan en el mundo, y sus bellas Morganetes quienes, a través de diferentes y divertidos juegos, prepararon y sirvieron memorables tragos de Captain & Cola, elevando la energía de la noche a su punto más alto.

Inspirado en el famoso bucanero Henry Morgan, el ron Captain Morgan Original Spiced combina los mejores rones del Caribe, logrando un aroma único como consecuencia del proceso de maduración en barricas de roble blanco, el complejo blend de especias y la frugalidad del Ron en sí mismo. Mezclado con Cola se complementan y resulta una combinación perfecta.

Con presencia en más de 50 países, Captain Morgan se ha convertido en uno de los rones de mayor crecimiento a nivel mundial en los últimos años.

El Capitán con su personalidad impactante e irreverente nos invita a divertirnos y a rememorar historias legendarias con nuestros amigos.

Fuente: RPP

Reebok Perú apuesta por el Boulevard Jockey Plaza

2010-12-01T17:04:00.000-08:00

No hay primera sin segunda. Reebok Perú, como parte de su crecimiento comercial y posicionamiento en nuestro país, acaba de inaugurar su segundo Concept Store en el nuevo Boulevard Jockey Plaza. Esta tienda cuenta con lo último en tecnología deportiva y tendencias urbanas tanto para damas, caballeros y niños.

Ubicada en el segundo nivel de dicho centro comercial, la nueva tienda se caracteriza por sus dos vitrinas que presentan el concepto ON/OFF. Dicha tendencia separa a la tienda en dos partes; la parte ON que es la parte deportiva; donde el cliente puede encontrar opciones para deportes como running, training, tennis o fitness; y la parte OFF que es la parte casual, clásica, que le da al cliente opciones para el día a día. Asimismo, estas dos secciones están separadas por un puente, que alberga los mejores productos de la marca.

“Con la apertura de esta segunda tienda de concepto, Reebok reafirma su participación en los más importantes centros comerciales de Lima. Contamos ya con una tienda en el CC Plaza San Miguel y estar ahora presentes en el Jockey nos llena de orgullo y felicidad. Reebok ofrecerá a sus consumidores en esta nueva tienda tanto tecnologías muy avanzadas para practicar distintos deportes, como nuestra línea casual y urbana.” señaló Macarena Seminario, Brand Marketing Specialist de Reebok en el Perú.

Mercado de panetones en el Perú asciende a las 19.000 toneladas

2010-12-01T16:50:00.000-08:00

Una mayor inversión publicitaria y una calculada y esmerada presentación en bolsa van a impulsar mayores ventas para el mercado de panetones este año.

Francois Marchand, gerente de Confitería Nestlé Perú, prevé un crecimiento interesante de la categoría.

Este es un buen indicador para un mercado que, por la coyuntura económica, el año pasado tuvo un retroceso de 1% frente al 2008. Pese a ello, D’Onofrio mostró un crecimiento en su participación de mercado, alcanzando el 40%.

“En particular, panetones D’Onofrio espera llegar este año por encima del crecimiento de la categoría, manteniendo así su liderazgo”, remarcó Marchand.

UNA TRADICIÓN
Actualmente el mercado de panetones en nuestro país asciende a las 19.000 toneladas, lo que lo convierte en uno de los países donde más se consume este producto: la tasa de penetración llega al 92%.

Explicó que en el interior del país se concentra el 50% del consumo, “aunque la preferencia de marcas varía significativamente en las principales ciudades”.

En ese sentido, el ejecutivo indicó que la recordación de las marcas de Nestlé cada vez es más fuerte y tiene tres de las seis más recordadas: D’Onofrio, Motta y Buon Natale.

Un logro para la empresa de capitales holandeses que se enfrenta a más de 100 marcas en el mercado.

Publicidad Exterior Interactiva: Coca Cola Lanza en Londres una campaña de Navidad interactiva

2010-11-30T22:57:00.000-08:00

Coca-Cola acaba de lanzar en Londres una campaña de Navidad en Twitter, que combina la red social con la Publicidad Exterior.

La campaña ideada por Sedley espacio, permite a los usuarios enviar felicitaciones de Navidad personalizados por Twitter (@cokezone) que, después de ser moderado, aparecen en una pantalla publicitaria gigante.

Leer mas

Nuevo panetón con Avena Quaker

2010-11-30T16:37:00.000-08:00

La preparación del Panetón con Avena Quaker, a base de una deliciosa receta, con pasas seleccionadas, frutas confitadas y Avena Quaker, le da el sabor característico y además un producto nutritivo y más saludable.

“Con este nuevo lanzamiento del Panetón con Avena Quaker queremos diversificar nuestro portafolio de productos, apostando por innovaciones diferenciadas”, señaló Teresa Málaga, Brand Manager de Quaker.

Sana Navidad

La avena es uno de los cereales más completos que existe, gracias a sus cualidades energéticas y nutritivas que protegen el sistema cardiovascular y ayuda a la digestión. “La avena contiene carbohidratos de absorción lenta que ayudan a regular los niveles de glucosa en sangre y así obtener energía de larga duración, por lo tanto la sensación de hambre se reduce evitando que se coma de más entre comidas”, explica Karen Maraví, nutricionista de PepsiCo y Secretaria Científica Nacional del Colegio de Nutricionistas del Perú. “También contiene fibra soluble e insoluble que mejoran el tránsito intestinal evitando el estreñimiento y ayudando a reducir el colesterol. La fibra soluble forma un gel en el estómago reduciendo el tiempo de vaciamiento gástrico, de esta manera la sensación de hambre tarda en llegar”.

El panetón de Avena Quaker ya está disponible a nivel nacional en centros mayoristas y supermercados.

Perú 2021 premia a Kimberly Clark Perú por mejor proyecto en responsabilidad social

2010-11-30T16:35:00.000-08:00

Debido a su compromiso con la sociedad y el medio ambiente, Kimberly Clark Perú, obtuvo el primer lugar en la séptima edición del premio Perú 2021 a la responsabilidad social y al desarrollo sostenible, en la categoría Ambiente.

Este premio se debió a la campaña de responsabilidad social y reciclaje de Kimberly Clark Perú: “Recíclame: Cumple, tú papel”, la cual busca generar conciencia sobre la importancia de reciclar papel y canalizar los esfuerzos en favor de la conservación del medio ambiente y que ha venido desarrollándose de manera sostenible y sólida en el tiempo.

En la premiación se reconocieron 5 categorías: Ambiente, Comunidad, Colaboradores, Gobierno y Sociedad Civil y Multistakeholder, donde fueron 12 empresas premiadas por su buena gestión en responsabilidad social. Este premio es el más representativo en Perú desde el 2003 y ubica a Kimberly Clark Perú como una de las organizaciones con una estructura corporativa completa que abarca todas las aristas dentro de una sociedad.

“Con esta campaña hemos logrado que a la fecha, se sumen más de 470 empresas sólo en Lima, lo que ha permitido tener sostenibilidad en el tiempo y realizar diversas actividades que han traído excelentes resultados para el medio ambiente y los grupos de interés, así como beneficiar a más de 2500 niños de escasos recursos”, señaló Juan Carlos Belaúnde, gerente de asuntos corporativos de Kimberly Clark Perú.

“Recíclame, cumple tu papel”, es una campaña que en colaboración con la Fundación para el Desarrollo Solidario - FUNDADES y Aldeas Infantiles SOS Perú, viene creando conciencia en la sociedad peruana sobre la importancia de reciclar papel, permitiendo que las empresas adopten prácticas ecoeficientes y que se aproveche la reutilización de papeles, cartón, etc.

El Premio Perú 2021 consiste en la selección de los proyectos de responsabilidad social más sobresalientes que sean creativos y sostenibles. Busca que el beneficio del mismo sea mutuo entre los stakeholders y la empresa. Con estas premisas, Perú 2021 reconoce el mérito y liderazgo de las empresas en promoción de la responsabilidad social en el país.

KR y Oro te llevan a ver al Barza

2010-11-30T16:32:00.000-08:00

El Grupo Aje anunció su promoción “KR y Oro te llevan a ver al Barza”, que llevará a 16 ganadores a España para vivir en vivo y en directo la experiencia de uno de los mejores equipos de fútbol del mundo.

Cada semana se premiará a dos personas que encuentren en las gaseosas KR y Oro la tapa amarilla con el texto “Viaje FC Barcelona”. De esta forma se harán acreedores a un viaje de cinco días a España, donde podrán disfrutar de los partidos de fútbol del Barza y visitar el museo interactivo del club. Asimismo, la promoción incluye el canje de miles de artículos oficiales del FC Barcelona como camisetas, mochilas y gorros, además de miles de gaseosas gratis.

Gonzalo Polanco, Gerente de Marketing en Perú, agregó que tras la firma de la alianza estratégica con el FC Barcelona realizada en octubre último, la empresa de bebidas y gaseosas se convirtió en Regional Partner del Barza en once países de América Latina, confirmando su presencia en el escenario internacional.

“Este año que está próximo a culminar ha sido un año lleno de gratas noticias para AJE, así como también de grandes retos. A los anuncios del inicio de nuestras operaciones en varios países de Asia y Brasil, queremos añadir los buenos resultados que estamos logrando en el mercado peruano de gaseosas, en el que estamos registrando un 8% de crecimiento en el 2010, respecto al año anterior”, añadió el ejecutivo.

Ven y Descubre ´Mundo Hasbro´

2010-11-22T17:23:00.000-08:00

Hasbro, empresa líder en juegos y entretenimiento infantil a nivel mundial, anunció el lanzamiento de Mundo Hasbro, un nuevo concepto que busca acercar a su principal público objetivo – los niños – a los juguetes y juegos de mesa más populares de la marca. El lanzamiento oficial se realizará el 20 de noviembre en el Centro Comercial Plaza Lima Sur.

A un año de haber llegado al Perú, esta es la segunda gran actividad que realiza Hasbro, luego de la presentación de Monopoly edición Perú. El stand itinerante de Mundo Hasbro recorrerá los principales Centros Comerciales de Lima y estará abierto a todo el público de 12 del mediodía a 8 pm.

Los niños podrán conocer y jugar con sus personajes favoritos como Pet Shop, Pequeño Pony, Playskool, Play Doh, Transformers, Nerf y juegos de mesa. De este modo, los pequeños visitantes podrán disfrutar de un momento inolvidable, y rodeados también de todos los juguetes y personajes que Hasbro tiene para esta Navidad.

El recorrido que hará Mundo Hasbro se iniciará en Plaza Lima Sur y culminará en Aventura Mall Plaza el 22 de diciembre.

Aquellas personas que se acerquen a Mundo Hasbro con su ticket de compra de algún producto de la marca podrán llevarse grandes sorpresas y regalos. Asimismo, un porcentaje de las ventas de Hasbro será donado en juguetes a los niños de Ponle Corazón, de la Fundación Peruana de Cáncer.
Mundo Hasbro es una oportunidad que nadie querrá perderse.

Conoce el cronograma de lugares en donde estará:

Sábado 27 y domingo 28 de noviembre: Plaza Lima Norte
Sábado 04 y domingo 05 de diciembre: Mega Plaza
Sábado 11 y domingo 12 de diciembre: Real Plaza - Centro Cívico
Viernes 17 y sábado 18 de diciembre: Open Plaza de Atocongo
Martes 21 y miércoles 22 de diciembre: Aventura Mall Plaza

10 consejos de marketing de afiliación para campañas de Navidad

2010-11-16T18:39:00.000-08:00

Se aproximan las Navidades y con ellas también múltiples oportunidades para las tiendas online. En esta época del año, las campañas de este tipo de comercios suelen estar centradas en determinados productos. Para hacer éstas más efectivas, una buena opción es recurrir a los programas de marketing de afiliación. Pero, ¿cómo integrar tales de programas de manera exitosa? Internet World Business ofrece los siguientes diez consejos para conseguirlo:

1. Ventajas para el cliente
A menudo la oferta de productos de las tiendas online es difícilmente diferenciable de la competencia. Por este motivo, y más durante la época navideña, es importante ofrecer un catálogo de productos diferenciado que incluya, por ejemplo, regalos, descuentos, o la distribución gratuita del producto ofertado.

2. Incentivos extra para los afiliados
Para que una campaña navideña de marketing afiliación tenga éxito, es preciso ofrecer a los afiliados que venden nuestros productos extras de los que puedan beneficiarse todos y cada uno de ellos y no sólo unos pocos.

3. Infraestructura suficiente
Antes poner en marcha una campaña navideña de marketing de afiliación, debemos asegurarnos que contamos con la infraestructura suficiente para responder a la demanda de los clientes. Si esta resulta deficiente, nuestra imagen de cara a los afiliados perderá enteros.

4. Información actualizada
En una campaña navideña de marketing de afiliación debemos procurar que la información sobre los productos publicitados sea los más actual posible. Si promocionamos un producto que después resulta no estar disponible, el ROI de los afiliados se verá afectado. Por eso es tan importante mantener constantemente informados a nuestros afiliados sobre las últimas novedades de los productos que éstos ofrecen a sus clientes.

5. Tratamiento especial de los afiliados más importantes
Los afiliados con mayor implicación en nuestra campaña de marketing de afiliación serán seguramente también objeto de deseo por parte de la competencia. En este sentido, conviene mantener con ellos un trato directo y cercano, en el que el feedback resulta esencial. De esta manera, contribuiremos a crear lazos duraderos con ellos.

6. Posicionamiento especial
Las webs de afiliados con mucho tráfico web y usuarios muy activos son especialmente adecuadas para las campañas navideñas de marketing de afiliación. En este tipo de portales, conviene reforzar la presencia de nuestros productos –bien en el newsletter del afiliado o en el propio sitio web del afiliado– para ganar así en número de contactos.

7. Lo que funciona offline, también lo hace online
Si para publicitar nuestros productos en vallas publicitarias, spots televisivos o folletos utilizamos un eslogan pegadizo, deberíamos utilizarlo también en internet. E informar, cómo no, a nuestros afiliados. A menudo los eslóganes publicitarios sirven para realizar campañas en motores de búsqueda.

8. Banners navideños
Para triunfar con una campaña navideña de marketing de afiliación, es preciso diferenciarla de la que podríamos lanzar en cualquier otra época del año. Los banners publicitarios que hacen claramente referencia a las fiestas navideñas suelen animar a la compra al consumidor y repercuten positivamente en el ROI.

9. Planificación temprana
Cuanto antes se planifique una campaña de marketing de afiliación, mayor será también su efectividad. De esta manera, habrá también más tiempo para buscar afiliados que quieran sumarse a la misma.

10. Plazo de entrega
Muchos clientes dejan sus compras navideñas para el último minuto. Por esta razón, resulta tan importante ser diligente en los plazos de entrega de productos. Cuanto más diligentes seamos, más afiliados se sumarán también a nuestra campaña.

LinkedIn da consejos a sus usuarios para optimizar su “marca personal

2010-11-16T18:29:00.000-08:00

La red social de contactos profesionales LinkedIn quiere que sus usuarios –más de 80 millones de todo el mundo”– exploten al máximo su propia marca personal y para ello acaba de lanzar la campaña “BrandYou” en Gran Bretaña, Francia, Alemania, Italia, Holanda y España.

El núcleo de esta campaña de marketing y relaciones públicas lo integra un gremio de expertos europeos en marketing que en varios vídeos online ofrecen al usuario diferentes consejos para mejorar y cuidar su propia marca personal.

En el microsite http://www.brandyousurvey.com, hay un test online gracias a al cual el usuario puede medir el valor de su marca personal. En función del resultado del test, el usuario es clasificado en cuatro posibles categorías, orientadas a los valores de marcas globales como Visa, HP, Levi’s, American Apparel, Muji o Diesel.

Kevin Eyres, director general de LinkedIn para Europa, hace hincapié en que contar con una marca personal y profesional fuerte es más importante que nunca en el actual y competitivo mundo de los negocios. “Con ‘Brand You’ queremos ayudar a los usuarios a construir, desarrollar y cuidar su propia marca personal en base a su propio perfil, experiencia profesional y referencias. A nivel europeo, la gestión de nuestro propio perfil profesional nunca fue tan importante como lo es hoy en día”, explica Eyres.

Edelman es la responsable de los elementos de relaciones públicas integrados en la campaña “Brand You”, mientras que la agencia londinense Thin Martian asumió el diseño de la misma.

Lady Gaga lanzará su propio perfume en la primavera de 2012

2010-11-16T18:24:00.000-08:00

Dentro de poco, Lady Gaga podrá no sólo verse y escucharse, sino también olerse. La famosa cantante estadounidense lanzará su propia fragancia en la primavera de 2012 de la mano de la empresa perfumera Coty.

“La comercialización del nuevo perfume de Lady Gaga será única y revolucionaria”, asegura Steve Mormoris, vicepresidente senior de marketing de Coty.

La para muchos nueva reina del pop ha vendido ya más de 13 millones de discos y 52 millones de singles en todo el mundo. “Su perfume será reflejo de su talento para la música, el vídeo, la moda y el arte”, afirman desde Coty. La compañía estadounidense no es ni mucho menos novata en el desarrollo de fragancias para personajes conocidos, pues ha creado perfumes para Beyoncé Knowles, Celine Dion, David y Victoria Beckham, Kate Moss, y Kylie Minogue, entre otros.

“Lady Gaga es incomparable, explosiva, provocativa y sexy, tres cualidades que harán que provocarán una experiencia olfativa única en el consumidor”, explica Bernd Beetz, consejero delegado de Coty.

La creación del nuevo perfume será asumida por la división Coty Beauty de Coty en colaboración con Lady Gaga. De hecho, la cantante será directora creativa del equipo implicado en el desarrollo de la fragancia.

El perfume de Lady Gaga promete ser único no sólo por su fragancia sino también por el diseño de su envase, que será atemporal y duradero, en consonancia con la sensibilidad artística de la cantante.

Los 'jóvenes adultos' son la nueva apuesta de Backus

2010-11-16T16:45:00.000-08:00

Después de llegar al consumo femenino con Quara, ahora Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston (parte de SABMiller) está en la etapa de conquista de nuevos paladares del segmento joven-adulto, que va de los 25 a 39 años.

“Ya participamos fuertemente en este sector, pero creemos que todavía existe una buena oportunidad de seguir creciendo y de participar en otros segmentos”, aseguró su vicepresidente de planeamiento y asuntos corporativos, Felipe Cantuarias.

No obstante, la apuesta de la empresa anglosudafricana también es seguir trabajando en la creación de nuevas variedades dentro del segmento premium; ejemplo de ello es el lanzamiento de Cusqueña Red Label (edición limitada) que se comercializará hasta fines de este mes y de Cusqueña Trigo que se empezará a vender nuevamente en el verano, adelantó. Esta estrategia, sumada a las nuevas marcas que introdujo la firma en el país (Miller Genuine Draft), contribuye sin duda a mejorar el consumo de cervezas premium, y captar nuevos consumidores.

Mientras que por el lado de sus marcas tradicionales –detalló-, están concentrados en brindar una mejor oferta a sus consumidores fieles, como es el caso del lanzamiento de la botella verde para Pilsen Callao. En tanto, con Cristal siguen trabajando en conectarse de manera más emocional con su público objetivo, dijo.

Consumo per cápita

Las innovaciones mencionadas, el crecimiento económico sostenido del país y los cambios en los hábitos de consumo de los peruanos, han sido factores claves para el crecimiento de la industria cervecera.

“Hemos sido testigos de cómo los estratos económicos más bajos han incrementado su capacidad de consumo de manera sustancial y no solo de cerveza, sino también de otras bebidas en general”, afirmó Felipe Cantuarias.

Esta situación, reveló, hace que las empresas productoras tengan que trabajar de manera más fuerte para ser parte de esta evolución y no perder participación de mercado.

Confesó, además y que para el 2011, las expectativas para el sector son positivas sobre todo en Lima, que sigue siendo la plaza cervecera más importante, aunque el sur también ha venido mostrando un aumento del consumo sostenido este año, al igual que otras regiones.

“Ya estamos llegando a niveles históricos de consumo per cápita, si se considera que actualmente este bordea los 41.5 litros y para el próximo año se espera llegar a los 42 litros, como en el 2008 y 1986”, anotó.

Sostuvo que a futuro el Perú tendrá un consumo per cápita récord, superior al promedio de la región (60 litros).

Fuente: GESTIÓN

El Ojo de Iberoamérica alcanza las 4.605 piezas inscritas

2010-11-12T09:46:00.000-08:00

El festival internacional El Ojo de Iberoamérica avanza hacia su XIII edición que será nuevamente un punto de reflexión y debate de la publicidad latina. Este año, el total de piezas que compiten por el deseado premio es de 4605, creciendo un 10% respecto a 2009, un número más que positivo en el año posterior a la crisis internacional. Los presidentes del jurado se darán cita en la ciudad de Buenos Aires el 20 de noviembre para elegir los Grandes Ojos 2010.

Una vez más, El Ojo demostró su solidez y su fuerte apuesta por la innovación, convocando a los más relevantes trabajos, profesionales y empresas de la región, y convirtiéndose nuevamente en una experiencia que merece ser vivida.

En línea con las tendencias mundiales que apuntan al afianzamiento de la integración de los canales de comunicación, uno de los premios que más creció fue El Ojo Campañas Integradas, más del 100% respecto a 2009. Al mismo tiempo, en una industria cada vez más interesada en el consumidor, generando experiencias, diálogo e intercambio, las categorías de Vía Pública (en nuevos formatos), El Tercer Ojo, El Ojo Innovador y El Ojo PR, crecieron todas alrededor de un 50%. Por otra parte, tanto Gráfica, entre las categorías tradicionales como Interactivo, Directo, Promo y Contenido, mantuvieron sus estándares en referencia a 2009; y Cine/TV y Radio, sufrieron un leve decrecimiento.

Así, compiten este año un total de 1129 piezas gráficas, 832 comerciales de televisión, 492 trabajos de vía pública, 450 spots de radio, 398 casos de publicidad interactiva, 270 casos de innovación en medios, 164 campañas de marketing directo, 156 casos de marketing promocional, 72 campañas integradas, 46 casos de contenido para marcas y 30 grandes ideas que aspiran a llevarse El Tercer Ojo. Además, 55 casos de Relaciones Públicas, 91 los premios técnicos y 420 trabajos inscriptos a los Premios Especiales, los Nuevos Talentos y los Nuevos Realizadores completan el material ingresado al festival.

Ajegroup llegará a más de 1600 millones de nuevos consumidores

2010-11-11T10:00:00.000-08:00

Ajegroup llegará a más de mil 600 millones de nuevos consumidores con la apertura de cuatro nuevas plantas ubicadas en India, Indonesia, Brasil y Vietnam. Esto forma parte de su plan de expansión para convertirse en una de las principales multinacionales del mundo para el 2020.

Entre sus planes para el 2011, Ajegroup tiene proyectado desarrollar nuevos productos y seguir innovando para hacerlos más atractivos al consumidor final. Por otro lado, Ajegroup es la más grande multinacional de origen peruano y cuenta con alrededor de 10,000 colaboradores a nivel mundial, tiene presencia en 20 países y ocupa el puesto 12 de las multinacionales latinoamericanas.

Red Bull convierte en creativos publicitarios a sus clientes

2010-11-09T16:55:00.000-08:00

La marca de bebidas energéticas acaba de lanzar en Alemania un concurso con el que busca animar a sus clientes a poner a prueba su creatividad. Los interesados en participar tienen plazo hasta el 6 de diciembre para enviar sus ideas utilizando imagenes, vídeos, audios o textos a la web de la campaña.

Hasta el momento son casi 450 spots los que ya se han presentado al certamen. El ganador lo decidirá un jurado conformado por el fundador de Red Bull, Dietrich Mateschitz, y Johannes Kastner, director de la agencia Kastner & Partners, creador del famoso eslogan “Red Bull te da alas”. La idea del ganador será convertida en spot.

NEW BRAND NOS PRESENTA SUS SERVICIOS DE PUBLICIDAD VISUAL EXTERIOR E INTERIOR

2010-11-04T01:00:00.000-07:00

NEW BRAND, tiene como resultado un servicio personalizado 100% a la publicidad visual, realizando impresiones para publicidad en exteriores e interiores, más de 1000 trabajos hechos y un servicio de comprobada calidad.

Jhoan Almandoz, Gerente Comercial de la empresa, destaca el servicio personalizado que ofrecen y sus productos innovadores y diversificados. ''Siempre buscamos entender la necesidad del cliente y realizamos un trabajo en función de sus objetivos, de su necesidad de mercado y la inversión realizada''. Destaca también Almandoz la extrema confidencialidad con que llevan a cabo las pruebas de color, además de su puntual entrega y horario de atención que cubre las 24 horas por día. NEW BRAND es una Marca con estilo en la Publicidad Visual, es el socio estratégico de los 360 días del año que busca una empresa para sus campañas.

Por si fuera poco, un asesor de imagen publicitaria realiza un seguimiento personalizado del proyecto, desde la concepción del mismo hasta la entrega del material impreso.

Además su participando en eventos, han destacado la importancia y apoyando al crecimiento y desarrollo de la Publicidad en el Perú, siendo auspiciadores en los más importantes eventos de publicidad realizados en este año, como ABRIENDO EL OJO DE IBEROAMERICA 2010 Y FIRST SHOT, dispara tu creatividad.

En estos años de trabajo New Brand ha especializado su trabajo en rotulaciones de vehículos, instalación de banderolas y viniles, corpóreos, ploteo de paredes y ventanas, señalética y jalavistas, las que forma parte del Proyecto Visual exterior e Interior.

Así mismo cuentan con el Proyecto Visual Retail, cual se especializa en atender trabajos de publicidad visual de Tiendas comerciales, cadenas de tiendas Retail y franquicias, bajo el desarrollo creativo de materiales visuales para la decoración y exhibición de vitrinas o en la Arquitectura Visual de un Tienda Comercial, dependiendo del proyecto o las exigencias de este Mercado.

Y en la línea ecológica que demandan los tiempos, New Brand viene apostando por proyectos visuales que no resulten contaminantes. “Tratamos que nuestra línea de productos no contamine. Actualmente manejamos una línea de productos en el área verde”, nos explica Jhoan Almandoz, representante de New Brand.

Mattel lanzó nueva línea de juguetes

2010-11-03T21:52:00.000-07:00

Mattel, la compañía líder en el desarrollo y comercialización de juguetes, lanza Monster High, una nueva propiedad que reúne en un mismo instituto a los descendientes de los monstruos más famosos del mundo, para hacerlos pasar por las situaciones más escalofriantes, incómodas y espeluznantes del colegio secundario.

Consagrada recientemente en los Estados Unidos como una marca con un fuerte potencial; ahora, la nueva propiedad ingresa a la región del Caribe y Latinoamérica con grandes expectativas de crecimiento.

Así, bajo una plataforma estratégica que gira en torno a la comercialización de juguetes y al desarrollo de nuevas licencias, la compañía presenta esta nueva propiedad con un sinfín de novedades para todas las adolescentes.

“Una vez más, Mattel refleja su constante inversión en el desarrollo de nuevos productos para los diversos mercados. Esta propiedad ha sido lanzada con mucho éxito es Estados Unidos y confiamos plenamente en que será otro éxito en Latinoamérica y el Caribe, regiones claves para la Compañía” afirmó Pablo Espinosa Director de Marketing Regional para Latinoamérica y Caribe de Mattel.

Esta nueva marca, tiene como protagonistas a personajes con cualidades y características muy especiales. A su vez, la historia trata acerca de las situaciones, preocupaciones y los lazos de amistad típicos de los adolescentes que, por medio de historias divertidas y de un tono humorístico, tenebroso y muy estético; cobran vida para causar furor en todo el mundo.

Así y de la mano de Mattel, ahora las adolescentes podrán relacionarse con estos nuevos protagonistas y sentirse identificadas con las historias no sólo a través de los juguetes sino también gracias a todo el universo Monster High que Mattel creó para ellas. De esta forma, la nueva propiedad incluye el lanzamiento del libro de la marca, la música de la serie, un completo Web Site de donde se podrán descargar los episodios y una línea de licencias de moda y accesorios con toques de glam y gótico.

“Esta propuesta en la que monstruos conviven con estudiantes de colegios secundarios es el proyecto más creativo en el que hemos trabajado. Desde Mattel, estamos muy emocionados con esta nueva propiedad que por su trama se diferencia de todas las otras que se puedan encontrar en el mercado para niñas”, afirmó el ejecutivo.

De esta forma y con una noche tenebrosa, la línea se presentó en todos los países de la región a través de un evento que simuló ser una escuela embrujada y en el que se recreaban situaciones típicas escolares.

“Mattel sabe que las adolescentes de todo el mundo aprecian el tono inteligente, el humor y la estética. Teniendo en cuenta eso, se creó Monster High, con el fin de que ellas se encuentren en esta marca y se sientan parte de las situaciones típicas con las que deben lidiar todos los días en el colegio”, señaló Paola Castiglione, Girls Marketing Manager de Mattel.

Los muñecos de Monster High estarán disponibles a partir de quincena de Octubre y tendrán un precio sugerido de 79 soles.

Por otro lado, Mattel a través de su socio estratégico Editorial Santillana, lanzará para el mes de octubre, el libro Monster High, escrito por la reconocida autora Lisi Harrison. El mismo podrá conseguirse a un valor de 59 soles en todas las librerías emblemas del país.

En Perú Monster High se lanza con una colección en exclusiva de prendas en la tienda departamental Saga Falabella, la cual refleja el carácter juvenil y de moda de esta nueva propiedad. En lo que respecta a los accesorios y los diferentes productos de licencias que completan la línea, se estarán comercializando a partir de las distintas temporadas, siendo campaña escolar del 2011 un momento importante para la nueva propiedad de Mattel

Oreo lanzó su campaña Navideña en su web

2010-11-03T19:22:00.000-07:00

Oreo se adelanto y se lanzo con todo para la campaña Navideña, se trata de un concurso de abierto de contar una historia familiar o de amigos ,que por la distancias geograficas o motivo alguno, no podrán pasar esta navidad.

Para poder participar solo deberás ingresar a la página web donde esta la campaña y contar allí tu historia.

Este concurso es abierto para cualquier persona, siendo once años la edad minima para participar.

La promoción esta dividida en dos fases. La primera, que será del 15 de octubre al 14 de noviembre, servirá para recolectar todas las historias. Esto Sera evaluado por un jurado de Kraft Foods Perú se encargará de seleccionar 10 historias finalistas.

Estas 10 historias pasaran a la segunda fase, denominada la Gran Final, en donde tres ganadores podrán traer a sus familiares o amigos en la fecha que más deseen del 2011. A partir del 17 de noviembre y hasta el 22 de diciembre, las historias seleccionadas serán sometidas a una votación abierta. Luego de seleccionar una historia debes de ingresar el código de lote de tus empaques de Oreo y Chips Ahoy. Estos empaques deberán ser conservados para poder ganar en los sorteos de hasta 300 vales de consumo en Saga Falabella.

División Automotriz de 3M Perú lanza el Centro de Entrenamiento Móvil

2010-11-03T11:12:00.000-07:00

Los amantes de los fierros tienen una razón más para celebrar; la empresa 3M Perú empieza una serie de capacitaciones para los talleres de planchado y pintura para que los rayones, pulidos y enmascarado no sean mayor problema.

En esta oportunidad, la División Automotriz de 3M Perú se encargará de certificar profesionalmente a pintores, planchadores y pulidores en las últimas técnicas para facilitar los procesos de acicalado de autos, presentando soluciones precisas y de calidad para optimizar el trabajo de esta área.

Esta campaña de capacitación visitará los talleres de varios distritos de Lima gracias al lanzamiento del Centro de Entrenamiento Móvil de 3M (CEM), una van que transporta no solo todas las soluciones de 3M Automotriz, sino que realizará demostraciones en vivo del manejo de los equipos. Asimismo cuenta con personal especializado para brindar las mejores propuestas de soluciones para mantener las carrocerías de los autos como nuevas.

“Lanzamos el CEM con el objetivo de que los técnicos de los talleres automotrices optimicen su labor, buscamos aportar conocimientos que les generen mayor productividad, mejor rendimiento, y sobretodo herramientas para que su trabajo este garantizado por la calidad de sus productos”. agregó Andrés Mella -Coordinador de Negocio de 3M División Automotriz.

De esta forma, 3M Perú reafirma el compromiso con sus clientes, en esta oportunidad brindando información valiosa para el éxito de sus negocios

Quaker Kids renueva presentación con Lazy Town

2010-11-03T01:45:00.000-07:00

La marca Quaker renueva la presentación de su portafolio para niños Quaker Kids y lanza al mercado un empaque novedoso y divertido, con los personajes de LazyTown (Sportacus, Stephanie, Ziggy y Trixie).

La asociación no es aleatoria, por el contrario, la campaña Desayunos Fantásticos con Quaker Kids y Lazy Town parte de la coincidencia de ambas marcas sobre una misma motivación: promover en los niños estilos de vida saludables, lo que implica asimismo enseñarles a hacer elecciones saludables en su alimentación.

A través de la promesa corporativa de “Desempeño con Propósito”, PepsiCo fomenta entre los consumidores formas de vida saludables con productos -como con su marca Quaker- divertidos y con ingredientes sanos. Por su parte, LazyTown inspira a los niños física e intelectualmente a hacer del mundo un lugar más saludable.

Kimberly-Clark lanza al mercado local nueva línea de Seguridad Industrial

2010-11-02T21:57:00.000-07:00

Tras haber adquirido Jackson Productos Inc., más conocida en la industria como Jackson Safety, Kimberly-Clark, a través de su división institucional (KC Professional) introduce al mercado local su nueva línea de seguridad industrial, con miras a fortalecer su oferta en el creciente mercado de equipos de protección personal.

“La adquisición de Jackson Safety ofrece muchas oportunidades de negocio para Kimberly-Clark Professional, incluyendo una excelente portafolio de productos y una fuerza de ventas altamente calificada, lo que nos permitirá crecer en el negocio de seguridad industrial”, comentó Jorge Vigil, Gerente de la división institucional de KC.

Este lanzamiento permite dotar a Kimberly-Clark de una oferta integral satisfaciendo las necesidades de la mayoría de los sectores como el metalúrgico, químico, logístico, maquinaria pesada, alimentación, construcción, etc.

Kimberly-Clark Professional ha fabricado tradicionalmente productos para el cuidado de la higiene y saludo. A ellos se sumarán los productos de Jackson Safety como cascos y máscaras de soldadura, chalecos de seguridad señalética para zonas de trabajo, trajes y artefactos para protección visual, auditiva y protección de manos. “Se trata de productos que se complementan, por lo que aumentan nuestras perspectivas de crecimiento”, agregó el ejecutivo.

Kimberly-Clark y Kimberly-Clark Professional Las compañías de manufactura dependen de Kimberly-Clark Professional por su amplio portafolio de productos de higiene y seguridad que ayudan a proteger tanto a los empleados como el ambiente donde se desempeñan. Esta unidad global de negocios de $3 mil millones fabrica y comercializa productos para el la higiene y salud, junto con toallas desechables, trajes de protección personal, máscaras faciales y guantes que proporcionan protección desde los pies hasta la cabeza para los trabajadores.

Absolut presenta su nueva botella con una novedosa acción para el iPhone

2010-11-02T19:17:00.000-07:00

Absolut ha lanzado una edición limitada de su botella (llamada Glimmer) y la ha presentado en España en exclusiva a los usuarios de iPhone. Una gráfica publicada en diversas revistas y suplementos invitaba a los propietarios del terminal de Apple ha levantar la tela que cubría en la botella en la imagen. Pero para hacerlo era necesario usar el teléfono móvil.

El primer paso era descargarse la aplicación Junaio (gratuita en Apple Store), después buscar Absolut Limited Edition dentro de ésta y apuntar con la cámara del móvil el anuncio de la marca de vodka. A través de la tecnología de realidad aumentada, el usuario podía quitar la tela que cubría la botella y verla.

La acción ha sido desarrollada por TBWA España a través de su herramienta Media Arts.

La publicidad exterior digital comienza extenderse

2010-10-31T04:12:00.000-07:00

A pesar de sus grandes beneficios, el uso de soportes digitales para acciones de publicidad exterior es todavía escaso y sólo algunos mercados como Estados Unidos y Reino Unido gozan de gran implantación. Para quienes no estén familiarizados con este tema se trata de soportes digitales conocidos como Digital Signage o Digital Out of Home (DOOH), basados en el desarrollo de circuitos digitales en exterior, red de monopostes de pantallas, o enormes televisores digitales en centros comerciales.

En España, por ejemplo, destaca el uso que se le dio a las pantallas LED para informar sobre los avances que tenía la selección española durante el Mundial de Sudáfrica, donde finalmente salió campeón.

El país también ha dado cuenta de grandes estrenos cinematográficos y de lanzamientos en el sector de los automóviles, entre otras cosas.

Según los expertos, los beneficios de este soporte tienen relación con la inmediatez, versatilidad desde el punto de vista creativo y flexibilidad en tiempo de exhibición. Sin olvidar otros aspectos no menos relevantes como el ahorro en costes de producción o las posibilidades que ofrecen en cuanto a interactividad, segmentación geográfica y sobre todo la proximidad al punto de venta. Así, la imagen de la marca termina siendo beneficiada por el uso de un soporte con una excelente calidad e innovación.

Sus efectos

Pero, ¿sirve? Al parecer sí. Las conclusiones de algunas investigaciones avalan también el futuro del medio, incluso, existen previsiones que plantean un crecimiento cercano al 40% y 50% para el próximo año. Dos estudios realizados por Kinetic en Reino Unido demuestran la eficacia de este medio y las posibilidades que ofrece.

En 2009, por ejemplo, se realizó una investigación en una estación de tren mediante cámaras detectoras de miradas y sobre una muestra de 155 mil individuos. De este modo, durante 11 días se colocaron seis pantallas digitales y otros tantos soportes exteriores convencionales para analizar su impacto en los transeúntes. Como resultado, alrededor del 60% de los individuos analizados se sintieron más atraídos por las pantallas digitales que por los soportes convencionales. También se concluyó que utilizando sólo animación básica la atención aumentaba 28%.

Coca-Cola, el mejor ejemplo Coca-Cola es una de las marcas que han apostado por este tipo de soportes. Según Ana Castro, responsable de medios y puntos de contacto de Coca-Cola España, "el medio exterior es un potente constructor de coberturas y, por consecuencia, de notoriedad, que maravilla con las experiencias participativas e interactivas que ofrece lo digital". Muestra de la confianza ha sido la utilización en algunos centros comerciales de Madrid de mupis con audio comercializados bajo la marca Iwall, en los que el joven vicepresidente de la compañía se dirigía a los transeúntes para sugerirles que tomaran una Coca-Cola. Aquello provocaba mucha sorpresa entre el público.

Otro ejemplo es la lona interactiva que, como parte de la campaña de Coca-Cola Zero, se instaló el año pasado también en Madrid. Dentro del plan denominado "Prueba que es posible", la lona simulaba una vending gigante, que permitía probar una Coca-Cola Zero en ese mismo instante si se enviaba un mensaje con el móvil. La audiencia interactuó con el soporte y tuvo repercusión en prensa nacional.

Pero, a pesar de importantes ejemplos de éxito como éste, hay muchas empresas y anunciantes que no saben sacar el máximo partido a esta tecnología. ¿Será tiempo que tu empresa se integre a este estilo de mercadotecnia?

Fuente: Alto Nivel

El envase Mystic de Coca-Cola

2010-10-26T18:26:00.000-07:00

Coca-Cola es una de las marcas con más historia en el mundo y por ende una fuente de inspiración para muchos artistas, diseñadores, marketers y creativos. Diseños conceptuales para su botella sobran, sin embargo, pocos como éste del diseñador francés Jerome Olivet.

La silueta sensual de la botella tradicional es quizás uno de los diseños más exitosos de la historia y por estas razones, un reto para cualquier diseñador, no sólo para colaborar en proyectos que la marca utilice, como las botellas de edición limitada, sino incluso para generar conceptos lúdicos sobre ella; un ejercicio similar al seguido por algunos compositores en la música cuando desarrolla “variaciones” sobre algún tema clásico.

Se trata de un diseño de envase titulado Mystic, que explota al máximo las texturas cual si se tratara de una escultura; impulsa los colores reales de la marca y los lleva a otro nivel, en una pieza futurista y funcional; sus líneas orgánicas y alegres armonizan perfectamente con el look & feel de la marca.

Se rumorea que Apple compararía Sony

2010-10-25T20:53:00.000-07:00

Según el último balance fiscal del 2010, se sabe que Apple tiene en sus arcas 51.000 millones en efectivo. Que podría emplear para comprar cualquier compañía que deseara. Como lo ha venido haciendo con compañías pequeñas. Pera esta vez se especula que tiene en la mira a la gigante Sony, la cual es un” monstruo” en el mundo.

Diversos medios estadounidenses rumorean que Apple estaría en negociaciones para comprar la multinacional japonesa. Pero los expertos señalan que esta toma de poder no tendría el éxitos esperado en Japón.

Esta especulación se inició en la revista Barron”s, luego que la Sony elevara en 3% sus acciones. Se informó en esta nota que empresas como Facebook, Adobe y Disney, también estaban en la mira de Apple.

HSBC, el banco más verde del mundo

2010-10-25T18:43:00.000-07:00

La prestigiosa revista Newsweek seleccionó al banco HSBC como el banco más verde por las gestiones que realiza para controlar su impacto ambiental dentro del “Green Rankings 2010”, una lista global de las 100 empresas “más verdes”, cuyas propuestas medioambientales podrían cambiar el mundo, donde el Banco HSBC ocupa el primer lugar en el rubro de empresas financieras y el noveno lugar a nivel mundial.

Para la evaluación se tomó en cuenta el Impacto Ambiental de la compañía, para lo que se utilizó más de 700 variables, como el desempeño ambiental, la responsabilidad social y la sostenibilidad, las políticas y estrategias verdes que utilizaban en la gestión de la huella ambiental y la reputación de la empresa.

El banco HSBC tiene un programa corporativo a nivel global que intenta generar conciencia entre sus trabajadores sobre la importancia del cuidado del medio ambiente. El banco HSBC Perú cuenta, entre sus iniciativas, proyectos para la reducción de desperdicios, programas de ahorro de agua y energía, renovación permanente de su equipamiento, reciclaje de papel y otros materiales como las tintas de las impresoras, fotocopiadoras, etc.

El Banco HSBC Perú es subsidiaria, de HSBC Holdings plc, que cuenta con 144 años de experiencia y es actualmente uno de los bancos más capitalizados y con mayor liquidez en el mundo. Con sede en Londres, el Grupo HSBC opera en 87 países en los 5 continentes.

Fuente: econews

Corporación Lindley cumplio 100 años e INKA KOLA celebra sus 75 años

2010-10-22T19:48:00.000-07:00

La corporación Lindley S.A. celebró sus 100 años de fundación en el Perú. El presidente de la república, Alan García, asistió a la ceremonia de esta empresa creadora de la bebida Inca Kola y destacó la labor realizada por la familia Lindley de impulsar la identidad nacional de los peruanos desde 1910.

En esta celebración, García entregó la Orden El Sol del Perú en el Grado de Gran Cruz a Johnny Lindley Taboada, presidente ejecutivo de la corporación y nieto del fundador José Lindley. García Pérez estuvo acompañado del ministro de Relaciones Exteriores, José Antonio García Belaunde. La ceremonia se realizó en el centro de esparcimiento del Jockey Club del Perú.

Historia

Inca Kola es una bebida gaseosa originaria del Perú que se vendió por primera vez en el 28 de Julio de 1935. Fue inventada por la familia de origen británico Lindley en el Distrito del Rímac, en Lima.

Su consumo se da principalmente en el Perú aunque también es consumida en otras partes del mundo. Tiene un sabor dulce y un color amarillo-dorado. Esta bebida suele acompañar tanto a los platos de la gastronomía del Perú, como a aquella específicamente de origen asiático consumida localmente llamada Chifa. En el Perú se produce en botellas tanto de vidrio como de plástico.

Igualmente se comercializa en latas desechables donde destaca su marca, adornada con motivos Incas. Esta bebida también es enlatada en los Estados Unidos. Inca Kola e Irn Bru (populares en el Perú y Escocia, respectivamente) comparten el logro de ser las dos únicas bebidas gaseosas que en su país de origen superan en ventas a Coca-Cola.

Este largo liderazgo en el mercado peruano causó que, en 1999, Coca Cola adquiriera, por 300 millones de dólares, el 60% de las acciones de la Inca Kola. Como parte del acuerdo de compra, la Corporación Lindley obtuvo el derecho de embotellar Coca-Cola y las marcas afines (Fanta, Sprite, etc) en el Perú. La transnacional estadounidense obtuvo, por otro lado, la propiedad de la marca para su producción y comercialización fuera del país manteniendo Lindley la propiedad de la misma en el Perú.

En el momento de la transacción, Inca Kola tenía cinco plantas de producción de esta bebida en los Estados Unidos, pocas en América Latina y una en Tailandia y la marca estaba patentada en todos los países del mundo. Por su parte la empresa Coca Cola se comprometió a incrementar su producción en el extranjero especialmente con miras al mercado asiático por ser compatible su gastronomía con el sabor de esta bebida y no con las gaseosas de color oscuro.

Pilsen Callao vuelve a sus orígenes

2010-10-18T20:44:00.000-07:00

Pilsen Callao presentó el día de su aniversario 147 su nuevo envase, con el cual retorna a su tradicional botella de color verde. De esta forma la cerveza busca volver a sus orígenes y rescatar una de las épocas más gloriosas de la marca. Este relanzamiento apostará por una serie de canales de comunicación como spots, web y banners interactivos en diferentes medios.

Javier Fernández, Director de Pilsen Callao declaró que “Este cambio es una apuesta de la marca en beneficio de sus consumidores y una muestra del compromiso por tener siempre vigente el autentico sabor de Pilsen Callao”. Asimismo, mencionó que el nuevo envase busca satisfacer la demanda de sus consumidores, los cuales pedían el retorno de la botella verde.

Las nuevas botellas estarán a la venta en el Callao y Lima, en formatos de 630 ml y 310 ml. Por otro lado, Pilsen Callao es la segunda marca de cerveza a nivel nacional y cuenta con una participación de mercado de 30% y en los últimos cuatro años incrementó su participación en 9 puntos, obteniendo un liderazgo y crecimiento sostenido en diversas ciudades del país.

LLego HUGO al Perú

2010-10-13T20:28:00.000-07:00

En medio de gran expectativa, Hugo hace su incursión en el mercado peruano a través de una innovadora propuesta: la deliciosa combinación de jugo de frutas con agregado de leche. Con el amparo de Frugos, Hugo el que le puso leche al jugo se dirige un público joven –que busca productos de buen sabor, innovadores y, sobre todo, simples en esencia- con una novedosa propuesta, ofreciéndoles una experiencia de sabor, consistencia y textura única en el paladar, como resultado de la mezcla de leche y jugo en el paladar, en tres deliciosas combinaciones: naranja-plátano, durazno y chirimoya-naranja.

“Estamos muy orgullosos de este nuevo lanzamiento. HUGO es el creador de un producto muy rico, único en el mercado” comentó Ignacio Ruiz, gerente de Marketing de la Región Transandina de Coca-Cola. “Su ingeniosa combinación de leche y néctar y la forma particular de cómo HUGO le habla a sus consumidores hacen de HUGO una propuesta única y bien valorada”. Las mezclas de HUGO serán distribuidas en todo el país por Frugos y se comercializarán en formatos tetrapack de 235 ml. y 1 litro, cuyo precio sugerido es de S/1.20 y S/3.00 respectivamente.

Este nuevo lanzamiento se enmarca en la estrategia de continua innovación de la Compañía que busca satisfacer las distintas necesidades de sus consumidores. “De esta manera, buscamos desarrollar una nueva tendencia y forma de crear bebidas dentro del mundo de los productos nutricionales, y que sean divertidos y se vinculen a la realidad de nuestros consumidores”, explica Ruiz. Yo conozco a HUGO, el que le puso leche al jugo y una nueva forma de hacer marketing HUGO juega en la comunicación con la creación de un personaje, quien es presentado como un emprendedor que denomina a su creación con su propio nombre. HUGO, el que le puso leche al jugo.

Moderno, joven, adorable, simple y elocuente: así es HUGO. Con esta propuesta la nueva bebida inaugura el “marketing amateur”, y apuesta a posicionarse como una nueva opción de gratificación para jóvenes y adultos, que se sienten identificados o que simplemente adornan la forma como HUGO ve la vida. La campaña de lanzamiento incluye comerciales en televisión, internet y presencia en vía pública, así como en distintos puntos del país, donde amigos de HUGO darán a conocer sus mezclas. Para llegar al target, y en concordancia con el perfil de su persona, HUGO apela al humor simple y fresco como vehículo de convocatoria.

“El marketing amateur de HUGO construye, por oposición, un personaje encantador, que vende su producto por su cuenta propia, con la inocencia y la osadía, propios de un amateur en marketing, buscando asesorarse de amigos y utilizando publicidades casera, sin grandes recursos metafóricos”, concluye Ruiz.

Fuente: Agencia Press

Celebra el Oktoberfest con Cerveza Cusqueña

2010-10-07T20:51:00.000-07:00

El Oktoberfest es una de las fiestas costumbrista más grande del mundo y para conmemorar este tradicional evento, desde el jueves 14 hasta el domingo 17 de Octubre se realizará el Oktoberfest Cusqueña en las instalaciones La Videna.

Este será nuevamente el escenario en el que se espera recibir a más de 18,000 personas, los cuales podrán disfrutar de Cerveza Cusqueña en sus tres variedades: Cusqueña Regular, elaborada con 100% cebada y lúpulo Saaz; Cusqueña Malta, cerveza negra con pura cebada malteada y 4 variedades de malta tostada y Cerveza Cusqueña Red Lager edición limitada, una bebida de color dorado rojizo, producto de la combinación de maltas finamente seleccionadas y el tostado natural de la cebada durante el proceso de malteo.

Por otro lado, el evento contará con la presencia de orquestas y grupos de música folclórica y baile tanto nacionales como alemanes, además de la animación de Iris Schoenach. El costo de las entradas será de S/. 22.00 por persona. Cusqueña viene celebrando desde el año 2002 esta tradicional fiesta y en esta edición también se llevará a cabo en las ciudades de Huancayo, Pucallpa, Trujillo y Arequipa

Grupo Añaños ya patrocina al Barcelona

2010-10-04T19:31:00.000-07:00

Tal como se había especulado, la empresa de origen peruano Grupo Aje-Big Cola firmó un convenio de patrocinio con el equipo de fútbol Barcelona por los siguientes doce meses, con la finalidad de mejorar su posición dentro de los 11 mercados en los que la empresa participa dentro de América Latina.

Según El Universal, a partir de hoy serán distribuidas en la región las características botellas de 3 litros de refresco de cola con etiquetas de las figuras del Barcelona como Lionel Messi, Charles Puyol, entre otros.

Sin mencionar montos del acuerdo, Jorge López Doriga, director corporativo de mercadotecnia de Grupo AJE, dijo que quieren “ser una de las principales multinacionales en 10 años, algo que la gente podría decir: están locos, pero bueno, la empresa empezó hace 20 años y en 10 años nos hicimos multinacional; (ahora) somos la segunda o tercera marca en los países donde estamos”.

La empresa comentó que este año buscará iniciar operaciones en el mercado de Brasil, y que desde mayo pasado inició la distribución de sus bebidas en la Unión Americana, bastión del conglomerado The Coca-Cola Company.

Laurent Colette, director de mercadotecnia del FC Barcelona, dijo que la decisión de aceptar ser patrocinados por Big Cola es para reforzar su presencia de marca fuera de España.

Pero esta no es la primera vez que firman un contrato de este tipo, pues antes de Sudáfrica 2010, la empresa firmó con la selección inglesa debido a la amplia identificación del equipo con los mercados asiáticos, mercados donde la empresa también inició operaciones en el 2009 en Camboya, Laos, Vietnam y Tailandia.

Fuente: Peru 21

Nuevo record internacional para Y&R en el London Festival

2010-09-30T20:57:00.000-07:00

Y&R Perú es finalista en cinco categorías en el London Festival. Record para las agencias peruanas.

En la presente edición del Festival de Publicidad de Londres, Young & Rubicam Perú es la única agencia peruana con cinco finalistas en TV, susceptibles de llevarse oro, plata o bronce en la premiación a efectuarse el 8 de noviembre en Londres. Record absoluto para agencia peruana alguna.

Están como finalistas las campañas ”No sabe actuar” de Maestro Home Center y la campaña contra el cáncer de mama para la Liga Contra el Cáncer. Adicionalmente, y como piezas individuales, figuran los spots “Hamlet”, “Bond” y “Para Elisa” de dichas campañas. Cabe resaltar que, en algunas categorías donde Y&R Perú tiene finalistas, no hay más que cuatro o cinco spots mundiales seleccionados.

El Festival de Londres es uno de los más reputados y difíciles de todo el mundo y tiene como jurados este año a personalidades como Marcello Serpa, Presidente de Almap BBDO Brasil, y David Nobay, Chairman Creativo de Droga 5, Australia.

Ikea, Nivea, Microsoft, Dove y Nokia, las marcas más ecológicas según los consumidores

2010-09-09T18:36:00.000-07:00

A la hora de comprar un producto, los países más desarrollados tienen más en cuenta el precio que su respeto por el medio ambiente. Por el contrario, los países más concienciados son Brasil y la India, con un 72% y un 59% respectivamente. Es uno de los datos más relevantes de la encuesta realizada por Cohn & Wolfe sobre las tendencias de los consumidores con respecto al consumo de marcas ecológicas.

Los datos revelan que a día de hoy los consumidores todavía encuentran barreras a la hora de vivir y consumir de forma armoniosa con el medio ambiente. Llama la atención que en Europa, el principal obstáculo a la hora de concienciarse y comprar productos ecológicos sea el precio, ya que más del 80% considera que este tipo de productos son más caros. Frente al dato negativo podemos encontrar, sin embargo, uno más esperanzador, ya que las intenciones son buenas y los consumidores todavía quieren contribuir al cuidado del planeta, de este modo, el 60% cree que es importante comprar productos green.

La opinión de los consumidores con respecto a la política medioambiental de las principales marcas mundiales ha sido otro de los temas abordados en la encuesta. Dentro del top 10, algunos de los nombres destacados han sido: Microsoft, Nivea o Nokia, pero sobretodo la sueca Ikea, reflejando con su actitud que el ser respetuoso con el planeta no está reñido ni con la calidad ni con el precio.

En resumen, el mensaje global es que el interés por las marcas ecológicas crece cada año en cualquiera de los países encuestados, mostrando una vez más que la conciencia ecológica continúa siendo un importante valor de marca para todos los consumidores, de modo que, aunque todavía existan factores diferenciadores en muchas categorías, los brand managers deben recordar que el ser considerado como una marca green se está convirtiendo, cada día más, en un atributo fundamental para cualquier marca.

Lay’s presenta edición limitada de Papa Nativa en Mistura

2010-09-08T21:07:00.000-07:00

Ésta se suma al portafolio de Lay’s que en su variante Peruanísimas ya ofrece tres presentaciones a base de papa amarilla: Naturales (sólo con sal), Ajíes Naturales (con ají panca y mirasol) y Rocoto Natural. Lay’s Peruanísimas Papa Nativa, por su parte, son hojuelas hechas a partir de esta variedad de papa, que se caracteriza por sabor y color especial y que crece por encima de los 3,500 msnm.

Uno de los objetivos fundamentales de esta línea de Lay’s en el Perú es experimentar con productos e ingredientes oriundos del país aprovechando para ello el origen peruano-andino de la papa y la oferta local existente (el Perú es el país con la mayor diversidad de papa con 100 especies y 2,800 variedades, más del 50% de variedades que hay en el mundo).

“Lay’s Peruanísimas incorpora variedades y sabores propios del país y de la excepcional cocina peruana, que una vez más será expuesta en Mistura”, mencionó Gabriela Gamarra, Brand Manager de Lay’s. “Esta tercera Feria Gastronómica presenta lo mejor de nuestra cocina, las mejores manos, los mejores restaurantes, los mejores ingredientes, y Lay’s quiere estar a la altura con lo mejor de su portafolio”, añadió la ejecutiva.

Con este nuevo lanzamiento, Lay’s consolida su liderazgo en la categoría, tanto en ventas como en recordación . Ello explica el crecimiento de Lay’s de más de 20% en soles, tras el lanzamiento de la campaña “Del Campo a tus Manos”.

El stand de Lay’s en Mistura
Lay’s estará presente en el Gran Bazar de Mistura con un gran módulo general con tres secciones, en los que mostrará al público, de manera didáctica, la producción y las bondades de sus productos.

Dos de las secciones, permitirán que las personas asistentes conozcan un poco más del proceso detrás de estos snacks 100% peruanos, contado por agricultores de la sierra del país, algunos de ellos protagonistas de la campaña “Del Campo a tus Manos” que podrá ser apreciada en la tercera sección. Mientras que cinco mini-stands darán un vistazo al portafolio de productos Lay’s: Lay’s Clásicas, Lay’s Andinas, Lay’s Peruanísimas, Lay’s Al Hilo y Lay’s Ondas; invitando a probar los productos.

Mientras que en el Gran Mercado, Lay’s apoyará a la Coordinadora Nacional de Productores de Papa del Perú (CORPAPA Perú).

Blockbuster en deuda pero con nueva publicidad

2010-09-02T18:20:00.000-07:00

De forma creativa Blockbuster lanzó en EEUUA su campaña "28 días" con su slogan "Less Waiting. More Watching". Blockbuster tiene hasta el 30 de septiembre para pagar 42 millones de dólares de su deuda de 1 billón de dólares.

había ya informado que la compañía está considerando la bancarrota. Y en medio de esta situación lanzaron en algunos estados de EEUUA esta campaña donde promocionan que ellos tendrán 28 días antes las películas que sus competidores, como Netflix y Redbox.

Aunque sólo aplica con películas de Universal, Fox y Warner Bros., Blockbuster mencionó que esto ha sido un beneficio para el negocio.

Richard Greenfield, analista de BTIG Research, mencionó "que mientras Blockbuster continúa en medio de una gran deuda, sus esfuerzos de marketing han mejorado notablemente y finalmente encontrado una diferenciación para Blockbuster."

Este anuncio salió junto a otros que promocionan descuentos especiales por su 25 aniversario.

Blockbuster gasto 8 millones de dólares para medir y analizar su campaña, según datos de Kantar Media.

En El Perú, dicha empresa cerro sus puertas por el factor de la pirateria.

Consumidores buscan marcas en Internet

2010-08-26T18:18:00.000-07:00

El 70% de los consumidores quiere interactuar con las marcas a través de Internet, aunque sólo un 30% de las compañías están realmente preparadas para ello.

Este dato fue encontrado por un estudio realizado por Siemens Enterprise Communications y la consultora Yankee Group. Dicho análisis indica que los clientes potenciales buscan participar y formar parte de la conversación con las marcas a través de los medios y redes sociales.

mpresas reniegen o no se decidan a iniciar su actividad en este tipo de medios supone uno de los principales factores que reflejan que la gran mayoría de empresas aun no están preparadas para afrontar la nueva era de la comunicación y el marketing social.

Este estudio destaca que la mayoría de los empleados y los consumidores prefieren usar las redes sociales para sus comunicaciones empresariales, mencionando además que la satisfacción media del cliente con las actuales interacciones de negocio a través de este tipo de medios, es tan sólo del 65% y que un tercio de las compañías siguen sin contar con políticas formales de redes sociales, no permiten su uso para trabajar o tienen reticencias para participar en ellas.

Al mismo tiempo, otros datos del informe indican que casi 60% de los consumidores afirman que el alcance que ofrece una compañía a través de las redes sociales, aumentaría la lealtad y confianza hacia esa compañía o sus marcas.

En cuanto al tiempo dedicado a estos medios, 50% de los encuestados afirmaban utililizar o acceder a las redes sociales de forma diaria o varias veces al día, y que casi 70% de los empleados demandan y requieren mejores herramientas para manejar las redes sociales en sus negocios.

Por ello es importante que tu empresa tenga presencia en Internet no sólo através de una página o portal sino también en las redes sociales para interactuar y conocer lo que los consumidores buscan de tu producto o servicio.

Fuente: www.altonivel.com.mx

Una aventura interactiva con zombis

2010-08-23T13:05:00.000-07:00

“Deliver Me To Hell” es el nombre de esta campaña creada para Hell Pizza, la cual le permite elegir al usuario el destino de la historia en YouTube.

Los videos tiene dos elementos interesantes pizza y zombis, una combinación muy atractiva a la hora de crear una historia enganchadora, ridícula e imperdible, la campaña es dirigida a Nueva Zelanda en donde ha sido un éxito total, con más de más de 110.000 visitas en los primeros 4 días.

Así que te invitamos a escoger tu destino en Deliver Me To Hell, que lo disfrutes.

Puedes ver el video de publicitario haciendo clik en la imagen.

First shot - Festival de jóvenes creativos lanza su página web oficial

2010-08-23T12:32:00.000-07:00

El Grupo Filmsperu.com, firma líder en el desarrollo de productos informativos y de comunicación para la industria publicitaria peruana presentará este 26, 27 y 28 de octubre, First Shot - Festival de Jóvenes Creativos, dirigido a jóvenes estudiantes de las carreras de comunicación, diseño gráfico-web y publicidad.

El festival comenzará su campaña de lanzamiento a partir de la próxima semana, con la presentación de la web oficial http://www.tuprimerdisparo.com/, espacio donde encontrarás toda la información relacionada al evento.

FIRST SHOT: SEMINARIOS Y CONCURSO CREATIVO

El festival presentará un ciclo de dos días de conferencias magistrales a cargo de profesionales de la industria publicitaria nacional e internacional, teniendo como evento central un concurso creativo que otorgará grandes premios a los mejores trabajos de cuatro categorías: televisión, gráfica, radio e interactivos.
Cabe resaltar que el concurso contará con un jurado especializado para cada una de ellas, conformado por figuras y profesionales relacionados a la industria publicitaria.

En el website encontrarás las bases, brief entre otras informaciones del Concurso que te orientarán sobre cómo será la dinámica de este certamen, gran oportunidad para que nuestros jóvenes demuestren su talento y creatividad a los máximos exponentes de la industria publicitaria de nuestro país.

Valla de madera de lays por la agencia juniper park

2010-08-23T12:00:00.000-07:00

Con la intención de demostrar que sus nuevos productos “Kettled Cooked” son fabricados con métodos naturales y tradicionales Lay´s construyó una valla de madera bajo el slogan "Hecho a mano con el cuidado de Lay".

La agencia Juniper Park contrató a un equipo de artesanos expertos para tallar a mano una valla de madera en la esquina de las calles Van Ness y la Misión, la más transitada de San Francisco. Los cuatro escultores trabajaron la valla hecha enteramente de madera por aproximadamente diez días.

"Nuestro valla tallada de madera nos ofrece una oportunidad única para comunicar nuestra dedicación a nuestros productos", dijo Michelle Regla , director de marketing de Frito-Lay North America, para una conocida página web de diseño.

miCoach la aplicación móvil de Adidas

2010-08-23T11:24:00.000-07:00

La agencia 180 realiza para Adidas la campaña de promoción de la nueva aplicación móvil llamada miCoach.

miCoach tiene como objetivo ser tu entrenador y acompañarte en el proceso de preparación física, en el spot protagonizado por los grandes deportistas: Jessica Ennis, Andy Murray, David Villa, Jonny Wilkinson, Victoria Pendleton, Derrick Rose y Reggie Bush, podemos ver un rápido ejemplo de como funciona.

La aplicación móvil realiza un plan de entrenamiento según el deporte practicado y aplica rutinas que han utilizado algunos de los entrenadores más reconocidos del mundo, todo encaminado a cumplir objetivos previamente seleccionados.

Para mayor información acerca de la aplicación puedes visitar su página web oficial y encontrar todas las rutinas y planes de entrenamiento según tu enfoque personal.

Fanta dijo sí al marketing móvil

2010-08-23T11:20:00.000-07:00

Siguiendo el concepto de "Play", la ultima campaña de Fanta, el equipo desarrolló un portal wap que contenía un juego y wallpapers para bajar de manera gratuita.“Todd Challenge” consistía en un divertido desafío con tres niveles de dificultad.

Fanta ha apostado por el marketing mobile en su última campaña de comunicación en Argentina, de la mano de Mobext, la nueva división de Mobile Marketing de Havas Digital.

El objetivo en cada nivel era ayudar al personaje de la campaña (Todd) a recolectar las rodajas de naranja.

A través de un anuncio en portales móviles se direccionaba el tráfico hacía el portal wap de Fanta.

Fuente: mercado

Vuelve al Perú campaña ''refresca tu mundo'' de pepsi

2010-08-23T11:03:00.000-07:00

La firma transnacional Pepsi vuelve a poner sus ojos en Latinoamérica y Perú no fue la excepción. Regresa a nuestro país la campaña “Refresca tu mundo”, una propuesta que más que mostrar un sentido unilateralmente comercial propone en el consumidor la idea de que “las pequeñas cosas se vuelven grandes en nuestras vidas y en las de otros”.

Pepsi continúa con su campaña de Optimismo y en esta ocasión reconoce el poder que tiene la juventud para refrescar su mundo a través de esa capacidad que todos tenemos de mejorar nuestro mundo y enfrentar las situaciones de una manera optimista, positiva y divertida.

“Refresca tu mundo” –a través de la agencia Garwich BBDO- lanzó en pauta dos spots (‘Miradas’ y ‘Besos’) y algunos motivos para vallas (propuestos en la nota) que pueden ser vistos en diversos puntos de la capital.

En una replicación para nuestro país, Pepsi se consolida como una fuente de mensajes de convicción ante la frescura y naturalidad de las buenas cosas que ofrece la vida.

Asterix y Obelix, protagonistas de una nueva campaña de McDonald's con polémica

2010-08-23T10:59:00.000-07:00

Asterix y Obelix, los héroes de Galia vuelven para protagonizar en esta ocasión una nueva campaña publicitaria de McDonald's en Francia.

La nueva campaña desarrollada por la agencia BETC EuroRSCG, recupera a dos de los personajes más populares del comic, Asterix y Obelix, que cumplidos sus 50 años de historia se convierten ahora en protagonistas de una nueva campaña publicitaria de la cadena de comida rápida McDonald's.

En esta ocasión, el anuncio de la campaña reproduce una de las típicas y tradicionales escenas tribales donde a modo de celebración y banquete, el jabalí, comida preferida de los héroes galos es reemplazado por un Big Mac. Una de las hamburguesas más populares de McDonald's.

Sin embargo, la campaña no ha tardado en ser blanco de las críticas y la polémica generada entre muchos de los fieles seguidores de estos míticos personajes, que han manifestado su malestar al considerar la propuesta creativa un insulto a su herencia nacional.

Aunque muchos puedan encontrar excesivo esta polémica lo cierto es que McDonald's ha sido con frecuencia centro del sentimiento antiestadounidense en Francia y es visto por muchos como el símbolo de la amenaza a la cultura y la cocina francesa que supone la globalización y la homogeneización de la comida basura, lo que podría dar a entender el sentimiento de rechazo y las críticas de los más conservadores.

A pesar de ello, nuestra opinión es que la campaña mantiene sus formas y no consideramos que sea motivo para crear tal polémica a no ser que con ello se pretenda generar un poco más de ruido y expectación como ingrediente de una estrategia viral

Quilmes, YPF y Arcor, entre las mejores marcas argentinas

2010-08-23T10:00:00.000-07:00

El comité de nominación de las grandes marcas argentinas que competirán por llegar al Marketing Hall of Fame, reveló la lista de las 5 finalistas locales que competirán por el trono, una selección que incluye a marcas como Arcor, La Nación, La serenísima, Quilmes e YPF.

Entre las 5 seleccionadas como mejor marca internacional asentada en el país gaucho están Bayer, Coca-Cola, Ford, Gillette y McDonald’s.

La expectación es grande por saber cuál marca y sobretodo a qué agencias tiene como sostenedoras, se hará con la distinción a la mejor enseña, en un país que se da el lujo de exportar creativos y cuyas piezas son mundialmente reconocidas.

Este concurso se desarrolla en Argentina bajo la licencia de AMA/NY y cuenta con el patrocinio de empresas como al Universidad de San Andrés, el diario Clarín, Telef., millward Brown Argentina y las agencias Young & Rubicam Argentina, BBDO Argentina, DDB Argentina, Ogilvy Argentina y JWT Argentina.

La publicidad mediante videos online crecerá un 48% durante este año

2010-08-23T09:41:00.000-07:00

Los presupuestos para publicidad se están destinando cada vez más a los videos online, generando muy buenas expectativas en el sector.

Los datos, revelados por eMarketer, indican también que son muchas las empresas que están experimentando un aumento de sus ingresos gracias a la publicidad en la red mediante esta herramienta.

Algunos casos puntuales son el de Break Media, que creció un 40% en 2009 gracias a esta publicidad, y en este año está creciendo alrededor de un 90 por ciento.

Según publica Marketing Directo, el CEO de Tremor Media, Jason Glickman, también declaró en TechCrunch, que “se alcanzó un punto de frenesí en el último trimestre”.

Y añadió que las agencias de publicidad están invirtiendo cada vez más dinero en los videos online. “Nunca vi unos presupuestos que comiencen por el medio millón de dólares”, dijo el ejecutivo.

Un dato clave es que este tipo de publicidad está ganando terreno a los clásicos anuncios de televisión, aunque éstos siguen siendo los que cuentan con mayor inversión.

Se invierten u$s70.000 millones en publicidad televisiva en Estados Unidos, mientras que la publicidad en vídeos online cuenta con 1.500 millones en el año pasado.

Sin duda el mejor canal de una publicidad de un producto y/o experiencia esta siendo YOUTUBE

¿Puede el iPad salvar a los medios de comunicación tradicionales?

2010-08-02T10:03:00.000-07:00

El iPad de Apple puede generar cambios de comportamiento entre los consumidores. ¿Qué consecuencias tendrá para las marcas? De este asunto trata la segunda parte de “Los papeles digitales” de CP Proximity con la colaboración de Barefoot Proximity, que hoy destacamos.

Hasta ahora las marcas siempre han necesitado los medios audiovisuales o impresos para alcanzar sus audiencias. Con la llegada del iPad, las marcas tienen más poder y capacidad que nunca para ir por su cuenta en lo que tiene que ver con crear y diseminar contenido.

Conoce mas de este trabajo haciendo click aquí

Lufthansa elige internet para promocionar su nuevo avión de dos pisos

2010-08-01T10:14:00.000-07:00

Lufthansa ha lanzado un concurso online para promocionar su nuevo modelo de avión, el Airbus A380, que cuenta con dos pisos y que realizará rutas de larga distancia.

Tras su primer vuelo el pasado 11 de junio, el buque insignia de Lufthansa, el Airbus A380 ya está preparado para ofrecer vuelos de manera regular. En su apuesta por los medios digitales, Lufthansa ha creado una campaña para que los internautas elijan con que famoso viajarían en el A380 y entrar así en el sorteo de un iPad o un vuelo para dos personas en el A380 a Tokio, Pekin o Johannesburgo.

Según un comunicado, la idea de la campaña “¿Con quién quieres volar en el nuevo A380?” es fomentar el contacto y la interactividad entre los usuarios de la aplicación que podrán postear sus respuestas en Facebook y Twitter para compartirlas con sus amigos.

Para saber más del concurso y del nuevo modelo A380, entrar en http://conquienquieresvolarenela380.com/

La promoción, desarrollada por Mobile Dreams Factory, tiene una duración de seis meses.

Casa Bacardi, un lugar donde la marca de ron se acerca al turista

2010-07-27T09:51:00.000-07:00

Don Facundo Bacardí Massó fue un comerciante nacido y criado en Sitges, que emigró a Santiago de Cuba en 1830, donde años más tarde creó el ron Bacardi Superior. Por ello, la marca ha emplazado en la localidad catalana su Casa Bacardi, que alberga una exposición permanente y abierta al público que invita a conocer los vínculos entre Sitges y esta marca de ron.

Tanto la compañía como el Ayuntamiento de Sitges quieren que este lugar se convierta en un importante reclamo turístico para atraer visitantes a nivel internacional y que dé un valor añadido a la oferta cultural actual. Del 29 de julio al 1 de agosto se podrá acceder al recinto gratuitamente, en visitas guiadas de un máximo de 30 personas.

La iniciativa nace después del éxito del año pasado de la Academia Bacardi, situada durante seis meses en el salón Blau y en la sala Vaixells del Palau Maricel de la propia Sitges, por donde pasaron más de 4.000 personas, y que previamente pudo ser visitada en Madrid, en la sede social de la empresa, según un comunicado.

La exposición se encuentra ubicada en el Mercat Vell de Sitges, un edificio modernista inaugurado en 1890 y diseñado por el arquitecto Gaietà Buigas. La visita propone una experiencia a través de los cuatro espacios que componen el centro: sala Heritage, sala Proceso de Elaboración, un Lounge Bar y una terraza, donde los visitantes podrán degustar unos cócteles.

Divertida acción de Coca-Cola en Argentina: la máquina del amigo

2010-07-26T10:28:00.000-07:00

El pasado día 20 de julio, Día Internacional del Amigo, Coca-Cola realizó una acción en la cadena de cines Cinemark en Argentina que ponía a prueba la amistad. La agencia Ogilvy Argentina fue la responsable de crear la “Máquina de la Amistad".

El desafío era simple: había que poner las monedas en esta original y altísima "Maquina de la Amistad" de tres metros y medio de altura. La altura de la máquina hacía que sólo fuera posible alcanzar el objetivo con la ayuda de un amigo. Además la marca ofrecía una oferta de dos botellas de Coca-Cola al precio de una.

Levi’s se introduce en un programa de TV en el que cinco jóvenes recorren la América de los pioneros

2010-07-25T10:43:00.000-07:00

Cinco estadounidenses de origen hispano, vestidos con la nueva colección de la marca Levi’s, recorrerán la autopista Panamericana, desde Alaska a Argentina, para un programa que emitirá Discovery en Español. Según Advertising Age se trata de la mayor acción del anunciante dirigida al mercado hispano de Estados Unidos.

La serie, llamada "Norte a Sur: Una Ruta, 5 Experiencias", incluirá paradas en diez ciudades diferentes en las que los viajeros tendrán que participar proyectos relacionados con el arte. En total el viaje tendrá una duración de diez semanas.

“El alma de nuestra marca está relacionado con los pioneros y creemos que esta idea conecta perfectamente con nuestra audiencia”, ha comentado esta publicación especializada” Doug Sweeny, vicepresidente de marketing de la marca Levi’s.

"Está de moda que los jóvenes usen la tecnología y las redes sociales para excavar su pasado y su identidad cultural", afirman desde la agencia del anunciante para el mercado hispano, Dietse.

Aunque el programa no se estrenará hasta el mes de septiembre, ya se puede visitar la web patrocinada por Levi's, www.norteasur5enruta.com, adonde los cinco jóvenes suben ya sus posts y actualizan sus perfiles en Facebook a través de los iPhones que llevan encima.

Para reclutar a los participantes, Discovery utilizó spots de televisión, Facebook y líderes de opinión hispanos. Los cinco finalistas (tres hombres y dos mujeres) tienen entre 20 y 24 años

Esta iniciativa forma parte de la campaña "Go Forth" que Levi’s ha estrenado.
Antes de comenzar la aventura, los cinco participantes acudirán a un showroom en Los Angeles de Levi’s para que elijan la ropa que deberán vestir en su viaje.

La agencia británica Bartle Bogle Hegarty ha renunciado recientemente a la cuenta de Levi’s, poniendo fin así a una relación que ha durando veintiocho años y que ha producido algunas de las campañas más famosas de la publicidad mundial, según informa la revista Campaign.

“Persumer”, el consumidor que llegó del futuro

2010-07-25T10:40:00.000-07:00

Internet es una herramienta vital en la relación de las marcas con el consumidor post-crisis y a partir de ahora quien no esté en la red no existe, vaticina el estudio “The Next Best Brand” realizado por Método Helmer a través de su Observatorio Permanente de Tendencias, FUTUR:E.

Este estudio ha bautizado con un nuevo término al consumidor del futuro: el Persumer, una nueva figura que se está gestando y cuya denominación nace de la fusión de Persona y “Consumer”.

El Persumer reclama otro tipo de relación con las marcas a las que exige una comunicación de tú a tú y sin rodeos, mucho más implicada en su vida, sus problemas y su cotidianidad. El consumidor post-crisis quiere sentir a la marca más cercana, comprometida con su mundo y con capacidad para ofrecer alternativas nuevas, valientes y firmes.

El futuro consumidor sale reforzado de la crisis. Ha mantenido una postura cautelosa frente al consumo y crítica con las marcas. Y en esta línea se define el Persumer, un cliente que conoce su poder, su lugar en la relación marca- consumidor, y se considera el protagonista de esta relación.

Su espíritu crítico le pone en situación de poder elegir y se decantará siempre por aquellas marcas que percibe como bien definidas, que son claras y que no se andan con rodeos. La credibilidad es un valor en alza en este nuevo escenario y las marcas deben apostar por esa cercanía y claridad si quieren llegar a un Persumer que es exigente y maduro.

Atreverse a ser auténticos

Las marcas deben atreverse a innovar y a llegar al futuro consumidor de una forma renovada y diferente. Es momento de retomar la creatividad como una herramienta fundamental para la renovación de la marca, que le ayude a transmitir una imagen distinta, bien diferenciada y más auténtica. Según se desprende del estudio, las marcas deben reinventarse para resultar sostenibles y atreverse a ser diferentes, innovando no sólo en sus mensajes, sino en los canales para comunicarlos.

Es preciso romper moldes predeterminados y atreverse a explorar nuevas formas de comunicación. Lo diferente es ahora bien acogido, no hay parámetros cerrados sino propuestas flexibles que buscan abiertamente sorprender al consumidor del futuro.

El Persumer demanda que las marcas que se dirijan a él conozcan todas sus circunstancias y sepan anticiparse a sus necesidades y deseos. En esa nueva relación más directa y cercana, el consumidor post-crisis quiere experimentar la diferencia y autenticidad de la marca. Dejará de ser fiel a las marcas para convertirse en un adicto a las experiencias que éstas les proporcionan.

Las claves de la nueva relación, según el estudio son:

-Calidad en la comunicación (que implica alejarse de los superfluo)

-Originalidad (el Persumer no busca marcas, sino soluciones)

-Simplicidad (comunicación de la esencia, en contra de la sobre-información existente)

-Flexibilidad (saber adaptarse a cada rol y cada momento del cliente)

-Transparencia (comunicación clara, sin photoshop, sino bien definida)

-Valentía (arriesgarse a ser diferente)

-Sostenibilidad (los mercados forman parte de un todo, y deben ser sostenibles con el resto)

-Humildad (las marcas también tienen defectos, deben mostrar su lado humano)

-Credibilidad (las marcas deben mantener la coherencia entre lo que se vende, lo que se dice y lo que se hace)

-Compromiso social y ecológico.

PepsiCo armó una campaña de fidelización para clientes globales

2010-07-09T22:18:00.000-07:00

El desarrollo, realizado por Microsoft Advertising, se llama “Football Hero”, y consiste en un juego con contenido exclusivo acerca de ocho de los jugadores más importantes del mundo.

La propuesta permite hacer varias cosas a la vez ya que una de las formas en la que se puede jugar es mientras se chateá: se hace clic en el menú de “Juegos” que hay en esa ventana de chat y así comienza “de cero a héroe” hasta convertirte en un “crack” mediante cinco juego interactivos.

“Para Pepsi, con Footbal Hero encontraron una nueva forma de interactuar dinámicamente con los consumidores.

“Creemos que el componente digital es un pilar muy importante en la comunicación de la marca, ya que apunta a un público joven que se encuentra conectado constantemente”, agregó Soledad Azarloza, responsable de plataforma digital de Pepsi.

El merchandising generará más de u$s3.300 millones tras el Mundial de fútbol

2010-07-08T21:07:00.000-07:00

Las ventas de productos relacionados con el Mundial de Sudáfrica se convirtieron en el gran negocio para el máximo organismo representante del fútbol.

De acuerdo con los datos obtenidos de los reportes financieros del organismo, las operaciones crecieron seis veces en los últimos 16 años.

Para el Mundial de Estados Unidos, los ingresos por este concepto apenas alcanzaron los u$s550 millones, para el 98 fueron de u$s1.200 millones y el pasado torneo en Alemania los ingresos fueron de u$s2.000 millones.

Para este torneo, el máximo organismo del futbol mundial decidió cederle los derechos de comercialización a la empresa Global Brands, con el que firmó un contrato hasta Brasil 2014 y que le significará el negocio de venta de productos más grande en la historia de las Copas del Mundo.

“El merchandising es cada vez más importante en el negocio de futbol y los aficionados son los grandes ganadores por la cantidad diversa de productos que se ofrecen”, advierte en charla con El Economista Ravijeet Dang, el CEO mánager de la marca FIFA.

El imperio de productos FIFA alcanza las 500 licencias:

•45% es marca propia
•Adidas tiene en venta 30% de los artículos
•Nike, Puma y Umbro el otro 25 por ciento
En conjunto, el 100% de los souvenirs son un atractivo para los fans de todo del mundo que concretan la compra de un producto original.

De acuerdo con los datos obtenidos por El Economista, Estados Unidos, en la zona de Nueva York y California, y Reino Unido, en Londres, son las ciudades con más solicitudes de compra de artículos, además de que reciben pedidos de todo el mundo.

La FIFA, por otro lado, tiene su otro ranking y no tiene nada que ver con lo que ocurre en la cancha, sino más bien con los gustos de su afición. Uno de ellos es en su tienda en línea y el otro en las Fan Shop.

De acuerdo con los datos de FIFA Store, la camiseta con el logo de Sudáfrica es la que más pedidos de compra recibió durante el mes del Mundial. Seguido de la guía oficial y las bufandas de las diferentes selecciones.

Los 3 errores más habituales y costosos en marketing

2010-07-05T20:45:00.000-07:00

Hay tres errores fundamentales que se suelen cometer por parte de las pymes a la hora de desarrollar el Marketing. Prácticamente ningún negocio se libra de cometerlos en algún momento y, por supuesto, éste que escribe también.

El verdadero problema lo tenemos cuando esos errores son una constante, es decir, que sistemáticamente los repetimos y además optamos por la peor de las estrategias, que es cerrar los ojos ante ellos. El resultado es fácil de adivinar: marketing poco rentable, resultados escasos y frustración, porque en muchas ocasiones y por desgracia para la pyme, el Marketing es sinónimo de eso precisamente, de frustración.

Error número 1: Mensajes débiles
Hoy día es tal el nivel de ruido y competencia que cada vez es más difícil decir las cosas de manera que se nos oiga y, sobre todo, que se nos haga caso. Cuando uno lee la mayoría de los mensajes de Marketing que le llegan puede ver un patrón común que se basa en el “Yo, Yo y Yo”. “Nuestra empresa esto y nuestro producto lo otro”.

Por desgracia nuestra empresa y nuestro producto, el modo en que trabajamos o cómo creamos la iniciativa en su día es algo que sólo nos interesa a nosotros. Al cliente todo eso lo único que le proporciona son ganas de reciclar el folleto o hacer clic para cerrar la ventana de su navegador.

El mensaje adecuado habla siempre y en primer lugar de la necesidad del cliente y luego de cómo puede solventarla con lo que hacemos. El cliente quiere oír hablar de él, sus problemas y cómo puede solucionarlos. Quizá con el tiempo y una relación más sólida algún cliente quiera saber más sobre cosas de nuestra empresa, pero al principio le importa él y lo que ha venido a buscar, si no se lo decimos de manera rápida y convincente se va. Así de simple.

Tarea: Revisar nuestros mensajes

Eso incluye nuestros folletos, sitio web, tarjetas de visita, cuñas de radio... Poner en primer lugar de todos ellos lo que realmente busca el cliente y comenzar a cambiar cada referencia a nuestra empresa por una referencia a lo que de verdad le importa a aquel a quien nos dirigimos (él mismo).

Error número 2: Disparar a ciegas
Recientemente en un interesante artículo llamaban a esto “spray and pray”. Es decir, lanzar el mensaje como un spray a todo lo que se mueva y ponerse a rezar para que alguna semilla caiga en tierra fértil.

La rentabilidad no está en intentar abarcar todo lo posible y vender a todo el mundo, sino en tener un segmento de clientes fieles con los que establecer una relación leal, profunda y duradera. El camino más rápido para un marketing poco rentable es usar esa “estrategia en spray” de campañas a todo el mundo. Mil teléfonos cualquiera a los que llamar son peores que 20 teléfonos de clientes ideales. Si queremos que nuestro marketing sea rentable y dé frutos en forma de ventas, es hora de plantearnos un marketing de precisión, buscando realmente a quien nos quiera escuchar y quien pueda favorecerse de lo que hacemos, aunque cueste un poco más.

Tarea: Definir claramente nuestro cliente ideal.

Si ya tenemos clientes miremos quiénes son los mejores, sus rasgos comunes nos indican el tipo de cliente que deseamos atraer y será más fácil definir claramente y por escrito quién es nuestro cliente ideal. Una vez tengamos un retrato robot de ese cliente ideal debemos preguntarnos: ¿Dónde puedo encontrarlo? ¿Cuál es la mejor manera de contactar con él? ¿Cuál es su necesidad o deseo más urgente (para aplicarlo en la tarea anterior)? Lo siguiente es refinar nuestro Marketing para que sea de precisión y enfocado en ese tipo de cliente.

Error número 3: No dar seguimiento
Cada día que pasa es más difícil conseguir una venta “a la primera”, por eso, en vez del enfoque duro de vender es mejor un enfoque de relación paso por paso. Un posible cliente puede no habernos comprado en el momento, pero eso no significa que no lo pueda hacer en el futuro. Hay que dar un seguimiento, sin un seguimiento estaremos perdiendo la mayoría de las ventas porque casi ninguna podrá ser a la primera.

Para eso tenemos que tener en marcha una estrategia de gestión de clientes y contactos, almacenando los datos, pidiendo permiso para comunicarnos con ellos, preocupándonos por suministrarles valor y hacerles la vida más fácil. El resultado debe ser que, con el tiempo, estemos ahí y demostremos que somos de confianza para cuando le surja la necesidad. Si lo que ofrecemos es un servicio o bien un producto de cierto valor monetario, esta estrategia es todavía más vital.

Tarea: Tener una estrategia de seguimiento.

Tenemos que crear una relación. El escenario más favorable para nuestro negocio es tener una estrategia de CRM, idealmente complementada con un buen software de CRM. Si no la tenemos hay que ponerla en marcha. No implica necesariamente grandes desembolsos, implica preocuparse por el cliente presente o futuro y no perder el contacto, mostrando poco a poco que somos alguien en quien merece la pena confiar. Y si la tenemos preguntémonos: ¿Está funcionando correctamente? ¿Qué tres cosas podría hacer para mejorar su efectividad? Pensemos un momento y anotemos en un papel.

Fuente: Microsoft

Oechsle lanza concurso Orgullosos por el Perú en facebook

2010-07-05T20:28:00.000-07:00

Oechsle presenta la promoción “Orgulloso por el Perú” y, fiel a su estilo, la realiza por medio de la red social Facebook, exclusiva para los 27,158 miembros de su página de fans.

La promoción regala 3 mil soles en vales de consumo para el primer lugar, 1,500 soles para el segundo y 500 soles para el tercero. Todo lo que hay que hacer es publicar en el muro de Oechsle una imagen que exprese porqué te sientes orgulloso de ser peruano, además de una descripción escrita que empiece con la frase: “Estoy orgulloso de ser peruano por…”. La imagen debe ser tuya. No pueden participar imágenes con derechos de autor.

Puedes publicar tus fotografías hasta el 22 de julio de 2010 a las 06:00 pm. Bases de la promoción y participación en: http://www.facebook.com/tiendasoechsle

Backus presenta la cerveza Miller Genuine Draft en Perú

2010-07-05T20:00:00.000-07:00

Con el objetivo de diversificar la oferta de marcas de cervezas Premium en nuestro mercado, Backus acaba de introducir la marca de cerveza Miller Genuine Draft. Esta se encuentra presente en 72 países de los cinco continentes, convirtiéndose así en la cerveza más vendida del portafolio de marcas globales de SABMiller.

Miller Genuine Draft está dirigida a un público selecto y su proceso de producción de filtrado en frío de cuatro veces le otorga un color dorado intenso y un sabor de cerveza de barril. Inicialmente se distribuirá de manera selectiva en locales donde el público objetivo acude, además de estar disponible en los principales supermercados y tiendas de Lima. La presentación que se comercializará será la botella de 355ml en formato de six pack y botella individual.

Alex de la Melena, gerente de marcas internacionales de Backus, mencionó que “Miller Genuine Draft llega como una nueva cerveza premium internacional, que representa un estilo de vida cosmopolita. La distribución inicialmente será en la ciudad de Lima, en los principales puntos de venta que frecuenta el consumidor objetivo, queremos que los consumidores disfruten de una experiencia cargada de energía, como lo hacen millones de consumidores en el mundo entero”.

Fuente: econews

Adidas acapara más atención que Nike en la Copa del Mundo

2010-07-03T19:53:00.000-07:00

Adidas, uno de los patrocinadores del Mundial, ha recuperado terreno frente a su rival Nike como la marca de la que más hablan los consumidores en Internet durante el torneo de fútbol. Un cuarto de los comentarios en Internet sobre la Copa del Mundo en las primeras dos semanas de competición se centraron en Adidas, dijo NM Incite, una empresa Nielsen McKinsey. La participación de la marca alemana es la mayor y ha crecido un 14,4 por ciento desde antes del certamen. En el mismo lapso, los comentarios sobre Nike bajaron a un 19,4 por ciento del total, desde un 30,2 por ciento antes de la competición, dijo Nielsen. NM Incite estudia los comentarios de Internet cuando un asunto entra a conversaciones en las redes sociales.

este caso, la filial de Nielsen estudió todos los mensajes en inglés sobre la Copa del Mundo que se colocaron en blogs, muros, grupos, videos y sitios de fotografías, incluidos Flickr, YouTube, Facebook y Twitter.

La empresa estudio diez patrocinadores de alcance mundial, así como 20 marcas rivales que no están en la lista de auspiciadores. Antes de la Copa del Mundo, empresas como Nike y Carlsberg, que no son patrocinadores, captaron la atención gracias a campañas de publicidad en que asocian su marca con la cita deportiva, algo que se conoce como marketing de emboscada. No obstante, en la medida en que se juegan los partidos, la tendencia se ha revertido a favor de algunos de los grandes patrocinadores, incluyendo a Adidas. "Llegamos a la mitad del juego y los aficionados avivan las llamas", dijo en un comunicado el vicepresidente ejecutivo de estrategia digital Nielsen, Pete Blackshaw. "La página de fútbol Adidas en Facebook, por ejemplo, tiene ahora un millón de seguidores y están colocando nuevo contenido varias veces al día, y en todo ese tiempo cada publicación genera más de 100 comentarios", añadió. No obstante, una de las razones de la creciente atención en Adidas se debe al debate sobre el balón Jabulani, dijo Nielsen.

La pelota es la oficial en la Copa del Mundo y ha sido criticada por muchos jugadores y entrenadores por sus caprichosas trayectorias. En la semana que terminó el 13 de junio, y que incluyó los tres primeros días del torneo, la pelota concitó el 8 por ciento de todos los comentarios en inglés relacionados con la Copa del Mundo, según el estudio de Nielsen. Además, 12 de los 32 equipos usan uniformes de Adidas, mientras que nueve llevan la marca Nike. EMBOSCADA Asociaciones como la FIFA, que organiza la Copa del Mundo, y el Comité Olímpico Internacional (COI) gastan mucho tiempo y dinero para frenar las emboscadas publicitarias, porque obtienen miles de millones de dólares de los auspiciadores.

La Copa del Mundo generaría 1.600 millones de dólares en patrocinios entre 2007 y 2010, según IEG, una unidad de la empresa de publicidad WPP Plc, que sigue ese tipo de gastos. La cerveza Budweiser, de Anheuser-Busch InBev, mostró un avance similar al de Adidas frente a la danesa Carlsberg, con una subida al 4,9 por ciento de los comentarios desde el 1 por ciento anterior, dijo Nielsen. Otros patrocinadores en alza fueron Hyundai/Kia y McDonald's, dijo Nielsen. La participación total de los 10 patrocinadores oficiales subió a 66 por ciento desde el 52 por ciento, dijo Nielsen. "El patrocinio aún importa, pero está lejos de ser una garantía de 'familiaridad'", dijo Blackshaw

Fuente:
DETROIT (Reuters)

Bodegas son las preferidas y no van a desaparecer

2010-06-25T20:59:00.000-07:00

Las bodegas y puestos de mercado pueden ser considerados sobrevivientes. En un escenario en el que el poder adquisitivo de los peruanos va en aumento y los super e hipermercados siguen en expansión, los negocios de pequeña actividad se han consolidado como los preferidos de los compradores al menudeo.

El número, en Lima, continúa en crecimiento. Actualmente, en la capital, existen 75 mil bodegas y 68 mil puestos de mercados frente a los super e hipermercados que llegan a 108. Entre el 2001 y 2009 han aparecido 14 mil bodegas mientras que hay 52 super e hipermercados más en operaciones.

“Las bodegas son parte de la idiosincrasia de los peruanos”, sostiene el gerente general de Marketing Preciso, Manuel Fazio, propulsor de la feria Bodegas y Mercados que este año llegará con su décimo cuarta edición del 24 al 27 de junio del 2010 en el Centro de Exposiciones del Jockey Club del Perú, en Santiago de Surco.

Comenta que una de las fortalezas de las bodegas y puestos de mercado es la denominada compra por impulso. Es decir, aquella que se hace por una necesidad del momento, como la adquisición de cigarrillos, gaseosas o golosinas. “No lo haces en el supermercado porque te lleva mucho tiempo”, explica.

Por ello, recomienda a los pequeños negociantes que den una ventaja comparativa a su bodega: vender cuadernos, lapiceros o discos compactos, convierte la tienda en una bodega-librería. De igual manera, pueden formarse bodegas-verdulería, bodegas-ferretería, bodegas-bazar o bodegas-cafetería.

Agrega que el buen bodeguero debe ser eficiente e inteligente, estudiar a sus clientes, vender productos de acuerdo a su zona de influencia y “buscar una sinergia de productos que impulsen sus ventas”, lo que se logra, además de con una percepción minuciosa, con capacitación y asesoramiento adecuados.

Fazio Arellano conoce plenamente esta situación y, por eso, apuesta desde hace 14 años por Bodegas y Mercados que reúne a las principales marcas del ramo y a los comerciantes detallistas interesados en reforzar sus lazos, en beneficio de sus empresas. "El objetivo es convertirse en una herramienta más poderosa y eficaz para poder contactar con los más importantes y valiosos aliados comerciales: los dueños de bodegas y puestos de mercados”, anota.

"Perú es uno de los países que tiene la mejor penetración de comercio minorista, que no son supermercados ni hipermercados, en América en general", sentencia al indicar que los asistentes al evento encontrarán asesoría personalizada para cada segmento, según las actividades que despliegan. "Serán espacios para que la gente pueda hacer consultas en temas relevantes para su negocio sobre marketing, contabilidad, financiamiento, manejo de inventario, entre otros", explica.

“Los empresarios bodegueros se han percatado de que, más allá de los precios bajos, un punto clave es el servicio al cliente, que es la característica para mantenerse en el negocio, seguido de la variedad de productos en su stock”, expresa al afirmar que, en el certamen, se podrá hallar espacios como el Congreso Magistral con el ponente argentino Alberto Guida, Rueda de Negocios Nacional e internacional, Casting TV BODEGAS y Consultoría Dr. Marketing, entre otros.

(PRESSPERU)

McDonald"s Presentan nuevo Vainilla Latte

2010-06-25T20:51:00.000-07:00

Siguiendo con la innovación de productos, McDonald"s nos sorprende con un nuevo producto en McCafé que combina el café con vainilla. Esta bebida esta hecha a base de espresso doble, leche caliente y vainilla que se caracteriza por su sabor dulce, una deliciosa combinación, coronada con una sutil capa de espuma de leche.

"Hemos unido dos sabores excepcionales, Café y Vainilla, para crear este nuevo Vainilla Latte, una combinación dulce y perfecta para esta época del año que sabemos gustará a todos nuestros clientes", señaló Erika Bustillos, Jefa de Marketing de McDonald"s Perú.

El nuevo Vainilla latte ya está disponible en todos los McCafés, para el disfrute de los amantes del café.

Nescafé lanza nuevos sabores al mercado

2010-06-21T21:33:00.000-07:00

La firma sacará al mercado los sabores Nestea y en septiembre Nesquik, para la máquina Dolce Gusto; la empresa ha vendido más de 100,000 cafeteras en el mercado mexicano, desde 2009.

Nescafé instaló primero cafeterías en los hogares de los mexicanos con más de 100,000 máquinas Dolce Gusto vendidas desde 2009, hasta la fecha, y ahora planea lanzar dos nuevos sabores Nestea y Nesquik.

Agregó que a partir de septiembre sacarán al mercado una nueva variedad de Nesquick para niños.

Actualmente la cafetera de Nescafé ofrece a los consumidores los sabores Espresso, Cappuccino, Chococino y Caffé Lungo.

Dolce Gusto ya tenía seis años en Europa y se introdujo en México en 2009. La idea era distribuir 22,000 unidades en 2009, pero se vendieron 41,000, una diferencia de 186%.

El mercado de las cafeteras había caído 20% en los 12 meses que terminaron en noviembre de 2008.

Acutalmente Nescafé Dolce Gusto ofrece tres opciones de cafeteras, cuyos precios oscilan entre los 1,300 y los 2,200 pesos y cuya vida útil es de 3 a 5 años, dependiendo del uso y cuidado que se le dé.

El diseño de las cafeteras las hace parecer nuevos ´gadgets´ para adultos de la generación X. La imagen se reforzó en el país con una campaña de publicidad adaptada por McCann Erickson para el mercado mexicano.

Renzo Costa abrirá dos nuevas tiendas en Santiago de Chile

2010-06-21T15:10:00.000-07:00

Renzo Costa, empresa dedicada a la fabricación de prendas y accesorios de cuero, reingresó al mercado chileno (dejando de lado las franquicias) tras inaugurar su primera tienda propia, de 60 metros cuadrados, en el aeropuerto de Santiago.

La inauguración de su segundo punto de venta en dicha ciudad está prevista para la quincena de julio. Sin embargo, esa no sería su única apertura, pues también prevén abrir otro córner en el exclusivo Portal La Dehesa, proyecto que se concretaría en agosto.

Pero ese no sería el único proyecto que alista Bustamante. En noviembre, la empresa tiene previsto mudar su planta de Breña, a un terreno de 1.500 metros cuadrados, ubicado en Lima, con lo que triplicará su producción actual para atender la mayor demanda local.

La empresa prevé expandirse al mercado colombiano a través de franquicias y la compra de la maquinaria italiana, también les permitirá ingresar a Brasil en el mediano plazo.

Mundial Sudáfrica 2010: FIFA ya facturó más de US$1.000 millones antes empezar el evento

2010-06-05T21:40:00.000-07:00

Quienes creían que el Mundial de Sudáfrica sería una mala apuesta, se equivocaron. Esta nación no es solo la primera del Tercer Mundo que, luego de 24 años, volverá a albergar a la cita deportiva más atractiva del mundo: también es la que más ganancias le ha generado a la FIFA en toda la historia de estos encuentros.

Lo ha dicho el propio presidente de la federación, Joseph Blatter: en el 2009, la FIFA tuvo US$196 millones de superávit y una facturación total de US$1.060 millones solo por la organización del evento.

Es que, además de generar ganancias para una economía alicaída como la sudafricana, la próxima fiesta del fútbol ha llevado a las compañías de todo el mundo a luchar por acaparar la atención de los consumidores.

“En toda Latinoamérica se calcula que la inversión de las marcas con el Mundial será de US$1.000 millones”, dijo a “El Clarín” Luis Criscuolo, director de Havas Sports & Entertainment, una compañía de márketing deportivo.

Las empresas en el Perú, un país que hace 28 años no asiste al torneo mundialista, no han sido, por supuesto, ajenas a esta segura racha de ventas y se han enfocado en ofrecer lo mejor de sus productos y servicios durante esos próximos 30 inolvidables días.

LÍQUIDO ELEMENTO
Uno de los sectores que más suele beneficiarse con el mundial, al menos en el país, es el de las bebidas. Manuel Rangel, gerente de Márketing de la compañía cervecera Ambev, que produce Brahma y Zenda, aseguró, aunque sin adelantar cifras, que en junio registrarán un alza significativa en las ventas por las campañas de promoción que aprovechan la temporada del Mundial. “La campaña arrancó oficialmente el 15 de mayo, pero el impacto en nuestras ventas las veremos en junio”, dijo.

Además de lanzar un concurso on line en el que regalarán cuatro paquetes de viaje a Sudáfrica y una promoción que tiene como figura al astro brasileño Ronaldo, Ambev aprovechará para relanzar otra promoción exitosa: La China Paga, con la cual las chapas pueden usarse como dinero. “Esta fue una de las promociones más eficaces de nuestra historia, pues en el mes que estuvo vigente nuestras ventas aumentaron 40%”, sostuvo. La empresa tiene planeado impulsar sus promociones en Lima, Juliaca, Pucallpa y Arequipa.

Similar proyección tiene Backus pues, según Martín Huamán, gerente de Marca de Cristal, se trata de una actividad que “reúne a la gente en sus casas, restaurantes o bares para ver los partidos”.

Lo cierto, sin embargo, es que Coca-Cola, una de las compañías que integra la exclusiva lista de socios de la FIFA, es la que más se esforzará por deslumbrar durante el Mundial en el Perú.

Ignacio Ruiz, gerente de Márketing de la Región Trasandina de Coca-Cola, dijo que la campaña del Mundial contribuirá a incrementar sus ventas en un 3%. “El impacto se siente desde que iniciamos la campaña en febrero pasado, pero lo veremos con mayor fuerza en el mes de dicho Mundial”, añadió.

Pero lo que más sorprende en esta campaña es que, de los US$3,5 millones que la multinacional desembolsará este año en la región para las actividades promocionales del Mundial, US$2 millones serán invertidos en nuestro país. Según Ruiz, esto ocurre porque se trata del “mercado con mayor potencial y proyección de crecimiento para Coca-Cola”.

No hace falta decir que la recordación de la marca también se verá beneficiada con la fiesta del fútbol.

Una de las socias de la multinacional en el país, Corporación Lindley, impulsará también el consumo del producto Powerade. Aldo Neira, gerente corporativo de Operaciones de la empresa, dijo que se buscará aumentar un 10% de volumen sobre la tendencia y validar su asociación con el deporte.

FIEBRE EN PANTALLA
Javier Ugarte, director de ventas de LG Electronics, dijo que la fiebre desatada por el Mundial de Fútbol ha sido mejor de lo que se proyectaba. LG ya colocó todos los televisores que importó, pero aún hoy continúa recibiendo pedidos de clientes de Lima y provincias. “Los televisores siempre son los productos estrella de la temporada. Un Mundial tiende a acelerar el proceso de renovación e impulsar la venta de productos de mayores pulgadas. Todo aficionado prefiere ver el Mundial en un televisor de mayor tamaño”, dijo.

En el 2008, LG importó 300 mil televisores LCD. Este año estiman vender 550 mil, agrega Ugarte, y sostiene que, de no ser por el Mundial, el total de productos importados habría sido 450 mil, un 19% menos.

Claudio Sandoval, gerente comercial de AOC, proyecta que durante la campaña por el mundial se venderán 50 mil televisores, de los cuales el 15% serán de su compañía. Ello significaría una facturación total de US$14 millones para las empresas.

Como parte de su estrategia, AOC lanzó una serie de televisores portátiles, sintonizadores de TV para computadoras y celulares. Hasta el momento, ya han logrado vender 3 mil dispositivos. La portabilidad parece ser la clave en este Mundial.

LOS CANALES
Javier Rachitoff, gerente comercial de ATV, indicó que el contrato con la FIFA por los derechos de transmisión de un mundial de fútbol se pactan para dos ediciones, por lo cual el canal tiene ya aseguradas esta competición y la de Brasil en el 2014. Asimismo, las reglas que pone la federación de balompié son también exclusivas: la venta de espacios publicitarios se hace primero con los patrocinadores oficiales de esta y del Mundial.

Hasta el momento, ATV ha confirmado pautas publicitarias con Sony, Coca-Cola y Hyundai. Otras nueve compañías de cerveza, electrodomésticos, cementos, ropa deportiva y bancos han cerrado ya contratos para ser incluidas en las tandas de 15 minutos entre cada tiempo de los 64 partidos programados.

Pero el Mundial, además, será la oportunidad para que este canal lleve a todo motor su servicio más preciado: la transmisión en alta definición o HD. ¿Cuál es el ráting que esperan tener en el Mundial? Sin falsa modestia, Rachitoff espera batir los 17 puntos que, en promedio, se registraron en el Mundial de Alemania 2006, dentro y fuera del hogar.

En lo que respecta a la televisión por cable, las empresas Telmex, Cable Mágico han afianzado sus ofertas en HD, para transmitir la señal de ATV; mientras que DirecTV concentra, quizá, el mayor atractivo para los televidentes: gracias a la opción multicámaras, sus suscriptores podrán ver un solo partido en cinco canales, cada uno con un ángulo distinto, explicó Paola Estrada, subgerenta de Márketing de DirecTV Perú.

Esta compañía empezó su estrategia publicitaria en octubre del 2009, con el famoso spot, en el que se podía a ver a un avejentado Teófilo Cubillas junto a Batistuta o Zamorano. Eso le trajo réditos: en el primer trimestre del año aumentó 10% el ingreso promedio por cliente en la región y solo en Latinoamérica captaron 221 mil nuevos suscriptores. “Apuntamos a que, a fin de año, con las ventas del Mundial, incrementemos en 50% el total de suscriptores en la región, respecto al 2009”, apuntó.

HORAS DE TRABAJO
Para Mónica García, directora de la empresa de cazatalentos Transearch, el Mundial no ocasionará una baja en la productividad de los ejecutivos de los mandos medios y altos, dado que la mayoría trabaja hoy con metas a cumplir en plazos fijos y, por ende, se le da libertad a los colaboradores para manejar sus tiempos.

Pero algunas empresas van más allá, acondicionando espacios para que sus trabajadores puedan ver los partidos y eviten, así, posibles pérdidas por el ausentismo laboral. Aunque esta puede ser una buena forma de afianzar las relaciones con los trabajadores, Álvaro Benavides, gerente general de Trabajando.com, prevé que solo el 5% de las empresas, en su mayoría transnacionales, lo hará. Por ejemplo, en el Mundial del 2006, empresas como Nestlé, Coca-Cola, Red de Energía del Perú o McDonald’s permitieron que sus trabajadores vean los partidos.

“La mayoría de empleadores no lo ve como una prioridad porque el Perú no va al Mundial”, agregó y estimó que el acceso a Internet será para el fanático del fútbol una buena salida.

EFECTO EN TURISMO
Además del efecto negativo en el turismo por las intensas lluvias en el Cusco a inicios de año, el presidente de la Cámara Nacional de Turismo (Canatur), Carlos Canales, dijo que Sudáfrica será otro de sus inconvenientes por ser un destino muy solicitado en todo el mundo. No obstante, Ana María Morín, gerenta general de la agencia Destinos Mundiales, y Julio Massa, director de Panorama Viajes, indicaron que el perfil del turista que llega al Perú viene a buscar historia, cultura y naturaleza y, por ende, no se verá afectado.

¿Y qué ocurrirá con el turismo egresivo? Morín dijo que hasta ahora se han vendido paquetes turísticos a la nación africana pero de forma aislada, pues la venta de entradas y alojamiento no se comercializó masivamente y también por los altos precios de los pasajes, los cuales oscilan entre los US$3 mil y US$3.500.

PUBLICIDAD MILLONARIA
Si estoy en la cancha, existo
El Mundial de Fútbol disparó la inversión publicitaria de las empresas a la estratósfera. Por ejemplo, los US$305 millones que ha invertido Sony en la cita deportiva la convirtió en la compañía que más pauta en los medios en el mundo tendrá y destronó a Phillips, que auspició el Mundial de Alemania 2006.

La segunda más poderosa será Visa, que bajó del coche a Mastercard con una inversión de US$250 millones. En tercer lugar está Coca-Cola, que entregó US$200 millones.

Estas, junto con Hyundai, Adidas y la aerolínea Emirates, son los socios comerciales de la FIFA, lo cual les permite participar en diversos eventos futbolísticos por varios años.

TOCARÁ A TODOS
Beneficios en otros sectores
Luis Salazar, gerente general de Sociedad Suizo Peruana de Embutidos (Supemsa), dueña de la conocida marca de embutidos Otto Kunz, estimó que en el Mundial su producción aumentará de 15% a 20%.

A finales de abril Telmex enfocó su oferta del Mundial en el servicio Triple Play en Chiclayo, Piura, Trujillo e Ica.

Con el Mundial, Coca-Cola buscará aumentar 3 puntos más sobre su indicador de asociación de marca con el fútbol.

elcomercio